성공적인 기업경영을 하고 있는 특정기업을 사례로 들어 SWOT분석법을 통해 분석하고 전략방안을 모색하시오.

소개글

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목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론

본문내용

2019년 한국의 명품 시장규모는 약 14조 8291억원으로 작년 대비 4.6% 성장하며 세계 8위의 명품 시장규모를 기록했다. 이는 내수 판매액 기준으로 해외직구와 면세 등 다양한 유통경로를 포함하면 국내 명품 시장규모는 더욱 클 것으로 예상된다. 여기에 코로나 시기가 겹치며 소비와 여가의 욕구를 풀 수 없었던 소비자들은 명품 구매에 더욱 열을 올렸고, 명품 시장에서 한국시장의 중요성을 다시 한번 상기시켰다.
국내에 진출한 주요 명품 브랜드 중 단연 주목할 만한 브랜드는 구찌(GUCCI)이다. 구찌는 혁신적인 디자인 개선없이 과거의 명성만 이어가는 올드한 브랜드라는 평가 아래 매년 매출이 20% 이상 감소하는 경영난을 겪고 있었다. 이때 구찌는 전속 디자이너로 당시 무명이었던 알렉산드로 미켈레를 파격적으로 고용했고, 알렉산드로 미켈레는 과감한 디자인의 젠더리스 룩과 전통적인 디자인을 현대적으로 재해석하며 진보적인 패션을 선보이기 시작했다.

참고 자료

이선애, “‘작년에도 세계 8위’ 코로나도 위협 못한 한국 명품 사랑…이유 있는 루이뷔통 확장”, 아시아경제, 2020.03.11, https://www.asiae.co.kr/article/2020031014022638832
서경연, “[Opinion] Gucci 를 살린 디자이너 '알렉산드로 미켈레' [문화 전반]”, 아트인사이트, 2017.04.21, https://www.artinsight.co.kr/news/view.php?no=28332