성공한 기업의 통합마케팅 전략분석 - SSG닷컴

소개글

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목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
오늘날 많은 경쟁회사들과 다양한 상품의 등장으로 소비자는 각각의 상품 하나하나의 기능이나 설명을 알 수 없다. 다양한 상품으로 인해 기업 외부로부터 자극들은 많아지고 처리하는 능력은 한정적일 수 밖에 없다. 이렇게 기업 경쟁이 많은 곳에서 통일된 마케팅이 지속적으로 이루어질때 소비자의 뇌리에 강하게 인식시킬 수 있을 것이다.
기업은 소비자에게 타 브랜드보다 높은 인지도를 얻기 위하여 브랜드 이미지를 확실하고 정확하게 전달 할 수 있는 마케팅을 필요로 한다. 기존의 가장 효율적인 마케팅은 일방적으로 소비자에게 정보를 제공하는 것이었다. 그러나 미디어의 발전과 커뮤니케이션 수단의 다양화가 이루어지면서 메시지 전달의 혼잡도가 극심해졌다. 따라서 브랜드는 더 이상 일방적인 정보전달이 아닌 가치창출과 소비자와의 장기적인 관계를 이루는 마케팅 패러다임으로의 변화가 요구된다. 이러한 변화에 발맞추어 모든 수단들을 통합하여 총괄적으로 기획하는 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC: Intergrated Marketing Communication)이 등장하였다. 통합 마케팅은 기업이나 브랜드가 시행하는 다양한 마케팅 활동들이 통합되어 하나의 목소리를 내는 전략이라고 말할 수 있다.
통합을 한다는 것이 TV, 라디오, 신문 같은 광고 활동이 이루어지는 곳 들의 통합을 말하는 것이 아니며, 여기서 통합은 소비자에게 전달하고자 하는 메세지와 인식시키고자 하는 이미지의 통합을 말하는 것이다. 소비자들이 기업의 정체성을 파악하도록 통합된 하나의 메세지를 전달하기 위해 어떤 매체를 통해 마케팅 활동을 하던지 기업은 동일한 한가지의 이미지 또는 메세지 전달이 필수적일 것이다. 이에 본론의 사례를 통해 기업의 통합마케팅 전략에 대해 자세히 알아보고자 한다.

Ⅱ. 본론
스마트 폰을 활용한 모바일 쇼핑이 소매시장의 성장세를 이어감에 따라 다양한 기업에서 오프라인 뿐만 아니라 온라인에서도 다양한 마케팅 전략을 세우며 온라인과 오프라인의 적절한 융합을 추구하고 있다.

참고 자료

곽동성, 이상훈 <통합 마케팅 커뮤니케이션론>,문영사
이한승기자, ‘쓱닷컴 SSG.com, 공유·공효진 앞세운 '쓱' 광고로 고객 몰이’, <https://cnbc.sbs.co.kr/article/10000777594?division=NAVER>, 2016.01.05