도식일치와 불일치를 활용한 광고사례와 평가

목차

없음

본문내용

'도식' 이라는 개념은 '기억연결망의 덩어리' 라는 표현으로 설명할 수 있는데, 이는 즉 한 가지 아이디어를 떠올렸다면 그 아이디어와 연관된 기억마디들의 총체적 연합인 도식에 의해 그 아이디어를 구체화 할 수 있다는 개념이다.

지금까지의 일반적인 광고들은 고객의 보편적인 도식을 기준으로 삼아 기억마디의 연결을 통해 기업의 제품이 고객에 기억에 남을 수 있도록 유도해왔다.

참고 자료

없음