A+ 서평 리처드탈러의 행동경제학을 읽고 나서

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본문내용

우리는 우리 스스로를 매우 이성적이고 합리적이라고 생각한다. 이러한 바탕下, 다시 말해 인간 이성과 합리성을 바탕으로 형성되어 온 것이 주류 경제학이며 (ex : 아담 스미스의 보이지 않는 손) 우리는 대체로 주류 경제학자들의 이론속에서 경제를 바라보며 해석 해 왔다.

그와 반대로 행동경제학은 주류경제학과는 조금 다른, 인간의 비합리성과 그 비합리성이 단체화 체계화 되었을 때 어떠한 현상이 나타나고 이를 마케팅 측면에서 어떻게 활용해야 되는지에 대해서 연구를 해온 학문이라 할 수 있다. 우선 행동경제학이란 무엇일까 일단 사전적 의미는 아래와 같다

행동경제학 : 인간의 실제 행동을 심리학, 사회학, 생리학적 견지에서 바라보고 그로 인한 결과를 규명하려는 경제학의 한 분야다.
행동경제학은 주류경제학의 ‘합리적인 인간’을 부정하는 데서 시작하지만, 그렇다고 인간을 비합리적 존재로 단정 짓는 것은 아니다. 다만 온전히 합리적이라는 주장을 부정하고, 이를 증명하려는 것이 행동경제학의 입장이다. 경제주체들이 제한적으로 합리적이며 때론 감정적으로 선택하는 경향이 있다고 주장한다.

사람들은 종종 바보 같은 선택을 내린다. 예를 들어 스포츠게임의 결승전 티켓을 무료로 얻었는데 비가 오고 바람이 심하게 분다면, 어떻게 할까.

참고 자료

생각에 관한 생각 프로젝트 (마이클루이스 / 김영사)
넛지 (리처드탈러 / 리더스북)