광고학, 광고의 긍정적 기능에 대하여 논하세요.

목차

1. 서론

2. 광고의 긍정적 기능

(1) 마케팅 기능
(2) 커뮤니케이션 기능
(3) 사회문화적 기능

3. 결론

본문내용

1. 서론
광고는 다양한 기능을 수행한다. 광고가 수행하는 대표적인 기능에는 마케팅 기능, 커뮤니케이션 기능, 사회문화적 기능, 경제적 기능이 있다. 광고는 소비자에게 제품이나 서비스를 경험할 수 있는 간접적인 수단이며(마케팅 기능), 소비자는 광고를 통해 제품에 대한 정보를 알게 되며(커뮤니케이션 기능), 제품이 전달하는 메시지를 긍정적으로 수용하고 광고에서 말하는 내용을 모방할 수도 있다.(사회문화적 기능) 그 밖에 광고는 경제적 측면에서 중요한 기능을 한다. 광고의 다양한 기능에 대해 살펴보자.

2. 광고의 긍정적 기능
(1) 마케팅 기능
광고는 제품의 출시나 특장점을 알려주기 때문에 고객은 단시간에 다양한 제품의 장점들을 비교할 수 있다. 소비자는 광고 덕분에 제품 탐색 시간과 비용을 줄일 수 있는 것이다. 고객이 제품에 대해 아무리 잘 알고 있거나 호감을 가지고 있다고 하더라도 반드시 그것이 구매의사결정으로 이어지는 것은 아니다.

참고 자료

없음