마케팅원론 - 마케팅에 있어서 광고의 기능과 라이프사이클에 의한 광고 전략을 설명하고, 광고의 성공사례와 실패사례를 제시하시오.

목차

1. 마케팅에 있어서 광고의 기능
2. 라이프사이클에 의한 광고 전략
3. 광고의 성공사례
4. 광고의 실패사례
5. 참고 자료

본문내용

아침에 일어나 밤이 되어 잠자리에 들 때까지 우리는 얼마나 많은 광고를 보고 접할까. 아마 그 수를 세어보면 우리의 예상보다 훨씬 많은 것을 알 수 있을 것이다. 핸드폰, TV뿐만 아니라 지면과 소리 등을 통해 우리는 광고를 접한다. 그런 의미에서 무언가를 널리 알려야 하는 사람들은 광고의 효과를 최대한 이용한다.
마케팅이란 생산자가 상품 등을 소비자에게 유통하는 것에 관련된 경영활동이다. 그리고 조직이나 개인이 자신의 목적을 달성시키는 교환을 창출하고 유지할 수 있도록 시장을 정의하고 관리하는 과정이다. 이것은 판매와는 다른 개념으로 마냥 사고파는 것뿐만 아니라 그 과정에서 드는 모든 수고를 아울러 말하는 것이다. 사람들에게 제품을 팔기 위해서는 일단 소비자들에게 그 제품이 노출되어야 한다. 광고는 그 노출을 담당하고 있는 것이다.

참고 자료

두산백과 정의
손원태, ‘엘라 그로스 ‘배스킨라빈스’ 핑크스타 성상품화 논란, 광고 중단까지’, 경인일보, 20190630, http://www.kyeongin.com.
최원수, 이원범, 박성혜, 「모바일 미디어 컨텐츠의 광고 유형과 기능적 특성이 모바일 마케팅 전략에 미치는 영향」, 한국디지털디자인학회 Vol.7 No.3, 2007.