에비앙

소개글

에비앙 제품소개 및 경영전략과 마케팅사례연구 및 에비앙 새로운 마케팅 4P전략 수립 레포트입니다.

에비앙의 향후 마케팅전략 수립에 대해 교수님에게 창의적이라는 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 에비앙 EVIAN 기업소개와 제품소개

2. 에비앙 기업전략과 마케팅 사례연구
(1) 친환경 마케팅
(2) 스토리텔링 마케팅
(3) 차별화된 홍보전략
(4) 콜라보레이션 마케팅
(5) 공공관계 전략

3. 에비앙 새로운 마케팅 4P전략 수립
(1) Product (제품전략) 제시
(2) Price (가격전략) 제시
(3) Place (유통전략) 제시
(4) Promotion (프로모션전략) 제시

본문내용

1. 에비앙 EVIAN 기업소개와 제품소개

에비앙은 지금으로부터 약 130여 년 전, 세계 최초로 물을 상품화한 기업이자 이후 프리미엄 생수 시장에서 항상 1위를 유지하고 있는 브랜드이다. 프랑스의 작은 마을에서 끌어올린 이 물은 만년설이 녹아 내리며 두꺼운 빙하 퇴적물을 통과하고 이 과정을 통해 인체에 유익한 미네랄을 품고 있으며 알프스 고유의 낮은 나트륨 함량과 높은 칼슘의 균형 잡힌 미네랄 성분을 함유하고 있다.
이러한 에비앙의 생산량은 하루에 5백만 리터에 달하며 각 나라의 까다로운 검증를 통과하여 현재 전세계 140여 개국에 수출되고 있다.

2. 에비앙 기업전략과 마케팅 사례연구

(1) 친환경 마케팅

에비앙은 다양한 환경보호 캠페인을 통한 전략을 내세우고 있다 특히 에비앙의 캠페인 활동은 금전적인 측면에서의 기부로 그치는 것이 아니라 에비앙 물의 생산 지역의 농민들 및 지자체와 직접 협력하여 수질의 유지 및 지역을 위한 환경보호 교육을 진행하고 직접 모니터링 하면서 혁신적이고 환경 친화적인 방법으로 진행되고 있다. 그 결과 에비앙의 공공관계의 활동은 단순한 환경보호나 도움에서 그치지 않고 세계적인 기관들과의 협력을 통하여 그 규모를 넓혔고 브랜드의 이미지를 확립하는데 큰 기여를 하였다.

(2) 스토리텔링 마케팅

스토리텔링이란 어휘 그대로 이야기를 말한다는 표면적 의미를 내포하고 있다. 하지만 최근 들어 기업들의 마케팅 영역에 스토리텔링이 많이 적용되는 경향이 있는데 에비앙이 대표적인 스토리텔링 마케팅으로 성공한 사례이다.
에비앙은 세계 최초로 물을 판매 하였는데, 사실 생수시장의 초기단계에는 물을 비용을 주고 사먹는다는 것이 매우 생소하였고 사람들의 구매 동기를 끌어내기 어려운 점이 많았다.
에비앙은 스토리텔링을 이용해서 생수를 상품화 시키는데 성공 했는데 에비앙이 사용했던 스토리텔링의 내용은 다음과 같은 것이었다. 1789년 알프스의 에비앙이란 작은 마을에 도시에서 살던 귀족 출신 할아버지가 요양을 오게 되었다.

참고 자료

없음