스포츠브랜드 개발하기
- 최초 등록일
- 2021.05.20
- 최종 저작일
- 2021.03
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소개글
"스포츠브랜드 개발하기"에 대한 내용입니다.
목차
1. 스포츠브랜드 개발하기
1) 브랜드 변화의 동력
2) 브랜드 변화의 과정
3) 브랜드 콘셉트 개발
본문내용
시장의 성격
세분시장들은 모두 서로 다른 성격을 지니며 그 중에는 스포츠 상품이 목표로 삼을 만한 더 나은 세분시장도 존재할 것
시장 특징은 크기, 인구통계학적 특성, 가치, 그리고 가장 중요한 팬들과의 연결고리 등으로 결정되는데, 브랜드 개발 과정에서 이러한 특징들은 비전, 브랜드, 목표 세분시장을 잘 연결시킬 수 있도록 명확하게 배열될 필요가 있음
스포츠가 팬들에게 폭넓게 어필하려는 노력에 따라 시장의 인구사회학적인 특성에 존재하는 미묘한 차이는 더 복잡해지고 있음
프로골프 시청자들은 10대와 20대 남성이 대부분인 익스트림 스포츠팬들에 비해 나이가 많음
따라서 성숙한 프로 골프팬들에게 어필하려면 용어, 스타일, 콘텐츠의 전달에 있어서 이러한 차이점들을 고려해야 함
한편으로 오늘날 골프는 젊은 층으로 타깃을 확대시키려고 하고 있음
골프는 문화적으로 민감한 젊은이들에게 맞는 콘텐츠와 이벤트를 개발해야 할 것이며, 젊은 고객들을 끌어들일 수 있는 메시지 전달과 적절한 제품의 가격도 고려해야 할 것
<중 략>
참고 자료
없음