오리온 초코파이 중국진출 - 마케팅 분석

WoodyKang

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"오리온 초코파이 중국진출 - 마케팅 분석"에 대한 내용입니다.

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오리온 제과 소개

- 오리온 그룹 계열 제과업체이자 모기업

- 1956년 풍국제과 인수 후 정식 설립

- 1962년 오리온 제과공업㈜ → 1964년 동양 제과공업㈜ → 1986년 동양제과㈜

- 90년대에 들어서면서 기존의 제과사업과 유통, 미디어, 영화 등 여러 분야로 사업을 다각화하며 성장
→ 2000~3000억 자산규모에서 조 단위에 달하는 기업으로 성장

- 2001년 현재의 오리온그룹

- 기업의 목표: ‘먹는 즐거움에서 보는 즐거움까지’ 를 추구

참고 자료

뉴스
[기획]오리온, 세계인의 과자로, 머니투데이(2005. 4. 7.)
오리온, 글로벌 '초코파이 로드’ 개척… 제과 한류 앞장, 서울경제(2011. 7.31.)
오리온 초코파이, 파이로드 비결은 '감성’, 신아일보(2017.11.28)
‘쓰레기 마케팅’·현금결제 거래 통해 파이시장에서 점유율 1위 ‘승승장구’, 이코노미조선
인터넷 홈페이지
http://www.orionworld.com/
http://www.orion.cn/
논문
연세대학교 경영학과 교수 박흥수 -초코파이_-_對중국_마케팅_전략_수립(I.II)

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오리온 글로벌 마케팅 경영 전략 26페이지

마케팅 믹스 전략 Place - 중국 진출 시 가장 어려웠던 부분인 ‘ 유통 ... 현재까지 (4) 오리온 초코파이 (1) 해외 진출 배경 (2) 중국 (3 ... 오리온의 해외 진출 현황 ( 초코파이 ) (2) 중국 해외에서 ‘ 오리온
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, 국민파이에서 글로벌파이로 : 오리온 초코파이의 국제화: 오리온 초코파이는 ... 국내에서 오리온 초코파이 다른 식품들과 비슷한 위치를 차지했다. ... : 오리온의 성장은 초코파이와 함께했다고 해도 과언이 아니다. 1990년대
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/해외 다국적 기업의 현지화-오리온 초코파이의 중국 현지화현재 동양제과는 ... 또한 오리온은 초코파이 제품 하나지만 모든 관계 대상과의 접점에서 ‘정’이라는 ... ’로 바꾸고 마케팅에 이름을 활용하여 ‘초코파이는 좋은친구’라는 캠페인을
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해외직접투자 11페이지

오리온은 주력제품과 핵심역량을 ‘오리온 초코파이’로 정의하고, 중국, 러시아 ... ‘인’은 중국인이 초코파이를 친숙하게 받아들이는데 크게 기여했다. ... 초코파이는 중국인의 선호를 고려하여 붉은색 포장지와‘하오리요우 (좋은친구)
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