마케팅 전략 수립/분석과제

소개글

기업을 선정해 마케팅 전략을 수립/분석한 레포트입니다.
선정한 기업은 '종근당 건강'입니다.

목차

1. 기업 소개 - 회사 개요 / 조직도 / 주요 연혁 / 시장 규모 / 매출 추이
2. STP 전략 - Segmentation / Targeting / Positioning
3. 4P Mix - Product / Price / Promotion / Place
4. 기업 전략 평가

본문내용

종근당 건강 – 주요 연혁
“경쟁이 치열한 건강기능식품 분야는 브랜드 이미지와 유통망 확보가 매우 중요한 요소”

“다른 제약사처럼 전문의약품에 주력하다가 건기식 사업본부를 출시하는 형태가 아닌
일찌감치 건기식 전문업체로 분사해 예산이나 마케팅에 역량을 쏟아부을 수 있었던 게 성장할 수 있었던 배경”

<중 략>

3. 포지셔닝 Positioning
√ 속성 포지셔닝 (기능적 포지셔닝)
제품의 속성/특징을 강조하는 포지셔닝,
자사의 제품이 경쟁사의 제품과 비교하여 차별적 속성 및 특징을 가짐으로써 차별화된 편익을 제공한다는 것을 소비자에게 인식시키는 것

√ 사용자 포지셔닝 (상징적 포지셔닝)
제품이 원하는 이미지를 가진 모델이나 사용자를 광고에 내세움으로써 그 광고에서 제품을 사용하는 모델의 이미지를 그 제품의 이미지로 전이시켜 자사가 내세우는 이미지로 삼는 것

참고 자료

없음