홍진 HJC의 마케팅 전략

소개글

"홍진 HJC의 마케팅 전략"에 대한 내용입니다. 마케팅 관리 수업에서 A쁠을 받았습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 홍진 HJC의 마케팅 환경 및 마케팅 전략 분석
1.홍진HJC의 마케팅 시장 환경 분석
2.홍진HJC의 SWOT 분석
3.홍진HJC의 STP 전략 분석
4.홍진HJC의 4P’s 전략 분석

Ⅲ. 향후 홍진 HJC가 시장 점유율 1위를 유지하기 위한 마케팅 전략
1.디자인 차별화 전략
2.적극적인 온라인 마케팅
3.상표 확장 전략
4.유럽 기업과의 제휴 협약 전략

Ⅳ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
홍진 HJC는 1971년 창업 이래 오토바이 헬멧 분야에서 국내 시장을 석권하고 세계시장에 진출하여 성공한 글로벌 중소기업이다. 홍진 크라운은 1986년 ‘HJC’ 자체 브랜드로 북미 시장에 진출, 뛰어난 품질과 가격 경쟁력을 바탕으로 북미 소비자들에게 가성비 좋은 제품이라는 인식을 확고히 다질 수 있었다. 그 결과 1992년, 진출 6년만에 북미시장에서 일본 기업을 제치고 시장점유율 1위를 달성하는 쾌거를 이루었다. 이후 2001년에는 최대 오토바이 헬멧 시장규모를 가진 유럽시장에도 본격적으로 진출하였으며 그 해에 세계 오토바이 헬멧 시장에서 점유율 1위를 달성하고 현재까지 세계 1위라는 타이틀을 유지하고 있다.

Ⅱ. 홍진 HJC의 마케팅 환경 및 마케팅 전략 분석
2-1. 홍진HJC의 마케팅 시장 환경 분석
홍진 HJC는 수출 비중이 95%가 넘는 수출 중심 기업으로, 세계 시장에서의 점유율은 20%를 넘어서며 점유율 2위의 이탈리아 기업인 놀란이 약 9%인 것에 비해 2배가량 높은 점유율을 확보하고 있다. 주 소비시장인 북미, 캐나다 시장에서는 40~50%라는 매우 높은 점유율을 유지하고 있으며 2000년대에 진출한 유럽시장에서도 시장 점유율 15%대를 넘어서는 성과를 이루고 있다. 기타 시장에서는10% 미만의 점유율을 보인 것으로 추정된다.

<중 략>

Ⅳ. 결론
홍진 HJC는 1971년 설립 이래, 2001년도부터 현재까지 20년동안 세계 시장에서 1위를 유지해온 기업이다. 하지만 급변하는 세계시장에 발맞추어 홍진HJC도 끊임없이 혁신하고 변화에 대비를 할 필요가 있다. 따라서 본고는 마케팅 환경과 전략을 SWOT, STP, 4P’s으로 나누어 분석하였고, 이를 바탕으로 홍진 HJC가 앞으로도 세계 시장 점유율 1위를 유지하고 더욱 발전하기 위한 마케팅 전략을 디자인 차별화 전략, 적극적인 온라인 마케팅, 상표 확장 전략, 유럽 기업과의 제휴 협약 전략, 4가지로 정리하여 제시하였다. 이와 같은 전략을 통해 홍진HJC가 앞으로도 굳건한 세계 1위의 위치를 유지하기를 기대해 본다.

참고 자료

운영관리 수업 자료, 김은갑
마케팅 관리 수업자료, 이현주
홍진HJC 공식 홈페이지 참조
매일경제, [명예의 전당 헌정기업 ②] 홍진HJC
한국무역협회, 헬멧 하나로 세계 정상에! 홍진 HJC
동아일보, 재봉틀 몇 개로 시작…세계 헬멧 시장 석권
시리즈 한국의 디자인 리딩 기업, [디자인 리딩 기업] ① 세계의 라이더들은 홍진 HJC의 헬멧을 쓴다
매경 이코노미, {화제의 기업] 유럽 정상 눈앞에 둔 오토바이 헬멧업체 홍진HJC | 경주용 헬멧 두각…‘놀란(유럽 1위 업체)’ 비켜라
홍진 HJC의 세계시장에서의 성장과정(김주태), 2006, 국제 경영 리뷰 10(3)
HJC(홍진크라운)의 성공 마케팅 전략
뉴스 코리아, 윤성빈 '아이언맨 헬멧' 제작사도 금메달?
마케팅을 공자에게 배우다, 저자: 김근배