광고가 소비문화와 생활양식 전반에 미치는 영향 및 광고와 나의 삶과의 연관성

목차

1. 서론

2. 본론
1) 광고가 소비문화와 생활양식 전반에 미치는 영향
2) 광고와 나의 삶과의 연관성

3. 결론

본문내용

① 충동소비

충동소비는 사전 구매계획 없이 꼭 필요하지도 않은 제품을 순간적인 감정에 이끌려 구매하는 소비를 말하는데, 대중 광고와 다양한 마케팅 활동들은 소비자의 충동구매에 큰 영향을 미친다. 광고는 소비자의 잠재된 구매의욕을 자극하여 소비자들이 물건을 빨리, 충동적으로 구매하게 하는 역할을 한다. 소비자에게 광고를 통해 전달된 상당한 양의 상업적 메시지가 소비자의 위험자각 수준을 낮추어 충동구매로 이어지게 한다는 연구 결과도 있다.

② 과시소비

과시소비는 상품과 서비스를 통해 효용을 얻기보다는 자신의 지위를 과시하려는 것을 목적으로 하는 소비를 말한다. ‘사회적 과시의 재생산 메커니즘과 광고’이라는 논문에 의하면, 과시소비는 개인이 자신의 행위나 규범의 기준으로 삼는 준거집단과 광고에 의한 영향이 가장 크며, 그 중 준거집단의 의사소통에 사용되는 정보는 광고를 통해 습득되는 것이 많다. 결국 과시소비에 커다란 영향을 미치는 두 가지 요인인 준거집단과 광고 중 광고가 가장 큰 영향을 미친다고 볼 수 있다.

참고 자료

광고의 긍정적 기능과 부정적 기능
http://hobbitwizard.cafe24.com/archives/1043
임지은(2006) 소비자에게 충동구매의 의미는 무엇이며 광고는 어떤 역할을 하는가?
안수진(2006) 사회적 책임으로써, 광고가 사회에 미치는 영향에 대한 연구
우실하(2007) 사회적 과시의 재생산 메커니즘과 광고
최숙진(1984) TV광고에 의한 청소년의 소비자 사회화에 관한 연구