삼성 비스포크의 효과적인 마케팅 믹스

소개글

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목차

1. 마케팅믹스란?

2. 4P
1) 제품(Product)
2) 유통경로(Place)
3) 판매촉진(Promotion)
4) 가격(Price)

3. 마케팅 믹스의 활용
1) 삼성‘비스포크’전략

본문내용

1. 마케팅믹스란?

마케팅 매니지먼트의 중요한 과제의 하나이다. 마케팅믹스를 보다 효과적으로 구성함으로써 소비자의 욕구나 필요를 충족시키며, 이익·매출·이미지·사회적 명성 과 같은 기업목표를 달성할 수 있게 된다.

현대 마케팅에서 경영자가 통제 가능한 요소를 4P라고 하는데,
4P는 제품(Product), 유통경로(Place), 판매가격(Price), 판매촉진(Promotion)을 뜻한다. 이는 기업이 목표를 달성하기 위해 전략적으로 실시하는 마케팅활동으로 마케팅 믹스라고도 한다.

2. 4P

1) 제품(Product)

과거에는 상품기획과 생산과정중심의 상품들이 제품이라고 정의되었다면, 지금에는 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있는 상품과 서비스, 디자인, 브랜드, 심볼, 보증, 이미지 등을 폭넓게 포함하고 그것을 관리하는 전략을 제품 전략이라고 할 수 있다. 실물만 제품이었던 시대에서 이제는 무형의 서비스나 브랜드까지 포함한 개념이라고 정리할 수 있다.

참고 자료

없음