마케팅전략 - 스타벅스

목차

1. 스타벅스의 SWOT도표를 작성해 보시오.
2. 커피시장의 경쟁환경 변화 속에서 스타벅스가 나아가야 할 마케팅전략 방향에 대하여 제안해 보시오

본문내용

스타벅스의 SWOT를 한국 시장에서 가정하여 작성해 봤다.
스타벅스의 장점은 커피 브랜드로서 일관되게 형성해온 프리미엄 이미지이다. 기존 커피 시장의 가격보다 높은 가격으로 선정하여 프리미엄 커피 이미지를 형성했다. 브랜드 이미지를 활용하여 텀블러, 다이어리, 가방 등을 제작하여 소비자에게 브랜드 메시지를 일관되게 전달하고 있다. 어느 매장에 방문하더라도 일관되고 편안한 매장 환경을 조성한 것도 브랜드 이미지 차별화에 강점을 주었다. 스타벅스는 매 시즌마다 차별화된 음료를 한시적으로 판매한다. 한정판을 통해서 소비자의 관심을 불러일으키고 있는 점도 유효하게 작용하고 있다.
약점은 상대적으로 비싼 커피 가격이다. 아메리카노 외에 다른 커피 가격들이 비싸게 책정되어 있어 소비자에게 부담 요인이 되고 있다. 브랜드 이미지를 위해서 대도시 위주의 시장에만 포진해 있다. 인구밀도가 낮은 지방에서는 매장에 대한 인지도가 낮다.

참고 자료

없음