카카오뱅크 마케팅

소개글

카카오뱅크 마케팅전략과 SWOT,STP분석 및 카카오뱅크 성공요인과 전략분석 및 미래전망과 향후시사점에 대해 조사하였습니다.

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목차

1. 카카오뱅크 소개

2. 카카오의 금융업 진출배경

3. 카카오뱅크 기업문화

4. 카카오뱅크 성공요인과 전략

5. 카카오뱅크 SWOT분석
(1) Stength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

6. 카카오뱅크 STP 전략
(1) Segmentation + Targeting (시장세분화 + 목표타겟)
(2) Positioning (포지셔닝)

7. 카카오뱅크 마케팅전략

8. 카카오뱅크 미래전망

9. 결론 및 향후시사점

본문내용

1. 카카오뱅크 소개
2017년 7월 주식회사 카카오가 국내시장에 출범한 인터넷전문은행인 카카오뱅크는 기존 시중은행의 복잡한 시스템과는 대비되는 편리하고 간편한 은행시스템과 모델을 제시하며 고객들을 위한 차별화된 혜택을 내세우고 있다.
이러한 카카오뱅크의 기본적인 전략은 오프라인 지점이 없는 대신 시중은행보다 더 높은 금리를 주는 예금상품과 이자가 싼 대출상품을 판매한다는 것이다

2. 카카오의 금융업 진출배경
‘연결’이라는 핵심가치를 이루기 위해 카카오가 하는 다양한 사업들 중에 카카오뱅크로 금융업에 진출했다. 금융업에 진출하기 위해 카카오는 많은 전문인력을 영입하고 기존 사업들과 ‘연결’하기 위한 접점을 찾으려 노력했을 것이다. 이를 실행하고 계획하는 과정에 많은 걸림돌이 있었을 것이다. 조직구조를 변경하면서 기존 사업부와 이권 다툼이 있었을 것이고, 사업부 간 이해관계 조정에 많은 노력이 필요했을 것이다. 이러한 변화 과정에 필요한 것은 최고경영자의 balancing이다. 적절한 중재를 통해 이해관계를 조정하고 매끄럽게 연결되게 하는 것이 경영자의 역할이다.

참고 자료

없음