광고하나를 선탹하여 광고컨셉에 대하여 조사하시오

소개글

광고학
주제: 광고하나를 선택하여 광고컨셉에 대하여 조사하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 내용
2. 원인

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

과거부터 생리는 여성들에게 있어 숨겨야 하고 부끄러운 존재였다. 우리나라에 일회용 생리대가 도입된 것은 그리 오래되지 않았다. 따라서 그전까지 여성들은 천 생리대를 사용하여야 했는데 천 생리대의 경우 계속해서 빨아 써야 했기에 편리성이 떨어졌고 그럼에도 불구하고 생리를 하는 것과 생리대를 사용하는 것을 외부적으로 드러내는 것은 사회적으로 금기시되어 있었다. 만약 천 생리대를 잘못 착용하여 자신이 현재 생리 중인 것이 외부적으로 드러날시 그와 관련된 책임은 모두 생리를 하고 있는 여성의 몫이었다.
그러나 이후 일회용 생리대가 우리나라에 들어왔음에도 불구하고 대부분의 여성들은 천 생리대만을 사용하는 모습을 보였다. 따라서 그 당시 일회용 생리대를 판매하던 개별 기업은 더 많은 여성들이 자사의 제품을 사용하게 하기 위하여 여러 가지 마케팅 활동을 전개하였는데 이 과정에서 많은 어려움이 있었다. 물론 오늘날은 쉽게 집 근처 마트에서 생리대를 살 수 있지만 그 당시만 하더라도 생리대를 슈퍼에서 판매하는 것은 상상조차 할 수 없는 일이었다. 따라서 그 당시 일회용 생리대를 생산하던 유한 킴벌리는 영업 사원들이 직접 발로 뛰며 자사의 생리대를 홍보해야만 했다.
그러한 까닭에 생리대를 tv에서 홍보하는 것은 더욱 더 어려웠다.

참고 자료

이영주. "일회용 생리대의 도입과 월경하는 몸에 대한 인식의 변화." 국내석사학위논문 서울대학교 대학원, 2018. 서울
노지은 ( Jieun Roh ). "1970년대∼1990년대 생리대 광고 담론과 여성." 여성과 역사 -.21 (2014): 219-249.