기업의 국제화 모델 중 일반모델 5단계를 간략히 설명하고, 이 모델을 적용 가능한 기업의 사례 단계별

소개글

국제경영
주제: 기업의 국제화 모델 중 일반모델 5단계를 간략히 설명하고, 이 모델을 적용 가능한 기업의 사례 단계별 내용을 작성
1단계(내수시장 지향단계), 2단계(수출시장 지향단계), 3단계(현지시장 지향마케팅), 4단계(현지시장 지향 생산), 5단계(글로벌 통합 지향)

목차

I. 서론

II. 본론
1. 국제화 모델 중 일반모델 5단계의 개괄
2. 일반모델 5단계의 적용

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론

기업이 어떻게 세계화 내지 국제화를 진행하는지에 대해 설명하는 이론 중, 일반 모델은 기업은 총 5단계에 나누어 단계적으로 국제화가 진행되는 것으로 간주하고 있다.
아래 본론에서는 단계적 국제화 이론이라고 할 수 있는 일반 모델에 대해 살펴보고자 하며, 글로벌 다국적 기업 스타벅스의 사례를 들어 일반 모델을 적용해 보고자 한다.

II. 본론

1. 국제화 모델 중 일반 모델 5단계의 개괄

일반 모델은 기업의 국제화가 어떻게 진행되는지를 총 다섯 단계로 나누어 살펴보는 것으로, 기업은 최초 국내에서 사업을 시작하고 국내 소비자를 공략하는 내수 시장의 지향 단계에서 출발한다.
이후 기업은 해외 시장의 가능성을 목격하고 수출 또는 여타의 해외 진출을 시도하며, 그 다음 단계로는 현지 시장에 대해 단계적으로 마케팅과 제품 생산 등의 현지화를 진행한다.
마지막 단계로는 세분화된 현지 시장에 대하여 통합을 실시하거나 아예 복수의 생산 및 복수의 시장에 기반한 사업을 운영하는 등으로 세계 시장 전체에 대해 사업을 전개한다.

2. 일반모델 5단계의 적용

글로벌 카페 프랜차이즈인 스타벅스에 대하여, 일반 모델 5단계를 적용하여 기업이 현재의 글로벌 통합을 지향하고 있는 내역을 살펴보자면 아래와 같이 제시할 수 있을 것으로 생각된다 :

참고 자료

강유덕, 국제경영학, 한국방송통신대학교출판문화원, 2019
존 다니엘스, 국제경영학(15판), 피어슨에듀케이션, 2020