마케팅 관련 표적집단면접(FGI)을 실시한 사례를 선정하여 조사대상, 조사과정, 조사결과, 마케팅 시사점 순으로

소개글

시장조사론
주제: 마케팅 관련 표적집단면접(FGI)을 실시한 사례를 선정하여 조사대상, 조사과정, 조사결과, 마케팅 시사점 순으로 정리하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 사례의 개요
2. 사례의 분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

표적집단면접(포커스 그룹 인터뷰, Focus Group Interview)이란 초점집단면접법이라고도 하며, 마케팅을 실시함에 있어 필요한 시장 현황을 제대로 파악하기 위해 몇몇의 소비자를 선정하고 그들과 집중적으로 면접을 진행하면서 유의미한 정보를 파악하는 마케팅 조사 방법을 가리킨다.
표적집단면접은 주로 소비자를 대상으로 정량적인 정보를 수집하고 그를 통계분석하는 조사방법과는 달리 비정량적인 마케팅 조사방법의 하나로서, 정량적 조사방법을 보완하기 위한 목적으로 병행되는 경우가 많다.
아래 본론에서는 실제로 표적집단면접을 실시한 사례를 분석함으로써, 표적집단면접에 대한 이해를 높이고자 한다 – 표적집단면접의 실시에 있어 그 조사 대상과 조사 과정 및 조사 결과를 분석하고, 해당 면접의 실시를 통해 도출할 수 있는 시사점을 정리해 보도록 하겠다.

참고 자료

성희원, 표적 집단 면접법을 활용한 소셜 커머스 사용자의 서비스 품질 평가 및 사용 행동 분석, 한국디자인문화학회, 2019.6.
이미아(외), 패션상품의 문화적 의미와 소비의례 연구 -나이키 마니아 소비자의 면접을 통한 분석, 한국소비문화학회, 2008
동아비즈니스리뷰, 고객의 두뇌 속까지 관찰하자, 2010.4.