디즈니랜드 마케팅 성공,실패 사례연구 및 미래 마케팅 4P 전략수립

소개글

디즈니랜드 마케팅 성공,실패 사례연구 및 미래 마케팅 4P 전략수립 레포트입니다.

많은 도움되셨으면 좋겠습니다 :)

목차

1. 월트디즈니의 경영철학

2. 디즈니랜드 마케팅 성공,실패사례 분석

3. 디즈니랜드 미래 마케팅 4P전략 수립
(1) Product (제품전략) 수립
(2) Price (가격전략) 수립
(3) Place (유통전략) 수립
(4) Promotion (프로모션전략) 수립

본문내용

월트 디즈니는 지구상에서 가장 훌륭한 ‘지상의 낙원’을 만들고 싶었다. 그리고 그 속에서 태어난 것이 ‘최대한 자연에 가까운 상태’의 엔터테인먼트 시설인 디즈니랜드이다. 이것은 전부 월트 디즈니의 성장과정, 가정환경, 그리고 사고방식에서 비롯된 것으로, 여러 가지 자료를 통해 그러한 것들을 고찰해보면 디즈니의 3가지 숨은 철학을 알 수 있다.
월트디즈니는 “나는 사람들이 공원에 있는 동안 그들이 살고 있는 현실세계를 보는 것을 원치 않는다. 나는 그들이 다른 세계에 와 있는 것처럼 느끼기를 바란다.”고 한 바 있다. 이와 같이 디즈니랜드는 마치 별세계에 와 있는 듯한 느낌으로 바깥세계를 볼 수도, 생각할 수 도 없도록 만들어야 한다는 기본원칙에 입각하여 만들어진, 가족을 대상으로 한 새로운 개념의 위락공간으로 탄생된 것이다. 예를 들면 디즈니랜드 내에는 화장실이 없는 것을 꼽을 수 있다. 이것은 현실 속의 모든 것을 잊은 채 디즈니랜드의 즐거움만을 만끽하게 하려는 철학을 잘 드러낸 예이다.

참고 자료

없음