이마트 마케팅 4P전략

소개글

이마트 마케팅 4P전략 레포트입니다.

이마트 마케팅믹스 4P분석에 관해선 이 레포트하나면 충분합니다

목차

1. Product (제품전략)
2. Price (가격전략)
3. Place (유통전략)
4. Promotion (촉진전략)

본문내용

1. Product (제품전략)

머천다이징은 제조업자나 유통업자가 시장 조사 결과를 바탕으로 적절한 상품의 개발이나 가격ㆍ분량ㆍ판매 방법 따위를 계획하는 일이다.
이마트는 기존 백화점과 재래시장에 익숙한 소비자의 니즈를 반영, 상품구색 면에서 소비자들의 니즈에 부합하는 상품을 선택하고, 또한 IMF 이후 브랜드보다 실속구매를 선호하는 소비패턴에 맞추어 상품제조회사와 협력하여 소비자 니즈에 맞는 상품 개발하였고, 섹션별로 디스플레이를 강화하고 전문사원을 배치하였으며, 각 점포마다 주변 상권의 특성을 이용하여 차별화시켰다.
그리고 PB(private brand)상품은 이마트의 고객 특성과 매장 특성에 맞춰서 독자적 PB상품은 제조업체 브랜드가 아닌 이마트의 자체 브랜드를 부착한 상품을 말한다. 할인점들은 낮은 가격으로 소비자들을 끌어들이기 위해서는 지속적인 가격 파괴가 불가피하고, 이를 위해 기존 제조업체들을 쥐어짜는 데는 한계가 있다는 판단 아래 갈수록 PB 상품의 의존도를 높여가는 추세다.
이마트도 매장의 임대수익만으로는 한계가 있다고 여겨 다양한 자체 브랜드를 개발하기 시작하였다. '이플러스' 라는 브랜드의 PB상품은 우유, 화장지 등에서부터 시작하였고 현재는 '자연주의', '이베이직', '마이클로' 등의 자체브랜드를 부착한 다양한 PB상품이 출시되었다. PB상품은 총 매출의 10% 이상을 차지하고 있으며 향후 가전제품 분야에 까지 상품을 확대할 방침으로 있다. 이와 같은 PB상품의 증가는 이마트 브랜드의 인지도를 반영하는 것이며 철저한 관리로 PB상품의 경쟁력을 키웠기 때문이다.

2. Price (가격전략)

이마트의 최저가격보상제가 2007년 폐지되면서 고객의 가격저항감이 커졌기 때문에 PB 상품의 최저가격유지를 통해 고객들의 가격저항감을 약화시킬 필요성이 있었다. 제품은 중간마진과 브랜드 사용료가 없고 다른 제품과 달리 상대적으로 원가통제가 용이해 양질의 제품을 값싸게 제공할 수 있으므로, 동종 제조업체보다 최대 50% 까지 저가가 가능한 공급시스템을 구축하고 있다.

참고 자료

없음