마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학은 어떻게 변할 것인지에 대한 방향성을 제시하세요.[A+]

소개글

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목차

Ⅰ. 서론
1. 마케팅 철학의 개념

Ⅱ. 본론
1. 마케팅철학의 5가지 유형

Ⅲ. 결론
1. 마케팅 철학의 방향성 제시

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

우리는 기업 중심이 아닌 고객 중심의 시대로 변화하고 있는 시대에 살아가고 있다. 더 나아가 고객을 넘어 사회/환경 중심의 개념으로 발전하고 있는 빠르게 변화하는 환경속에서 마케팅관리론을 배우고 있는 학생으로서, 마케팅의 중요성을 인지하고 그에 관련한 철학의 개념을 이해하고 앞으로의 마케팅철학이 어떻게 변화하는지에 관련하여 방향성을 제시할 수 있어야 한다.

마케팅 철학의 개념

마케팅 전략과 목표를 설정함에 있어 어떠한 영역에 가치를 두는지에 따라 관련된 신념을 의미한다. 현대에 와선 그 의미와 정의를 소비자(욕구와 필요)와 기업의 목적(재화와 용역)을 충족시켜 주는 상호교환(시장에서 이루어지는 일련의 활동)의 과정이라고 하며, 제롬 맥카시가 개발한 마케팅믹스 4p의 개념과 일치한다.

여기까지 개념을 이해하였다면, 다음으로 마케팅철학이 어떤 식으로 발전되어 왔는지 알아야한다. 마케팅철학이라고 할 수 있는 마케팅 이념의 변천과 과정을 살펴보겠다.

참고 자료

[해커스평생교육원] 마케팅관리론 교안 1주차 5~14p 참고
[위키백과] 제롬 맥카시(E. Jerome McCarthy)의 마케팅믹스(marketing mix)
[네이버블로그] 작성자 알로하 스냅https://m.blog.naver.com/jmjm101/220520417733
[e-대한경제] 2015년 김건하(명지대 교수) 경영위기 극복의 열쇠 ‘마케팅 철학’시론
http://blog.naver.com/jmjm101/220520417733
‘필립 코틀러 시장의 미래’필립 코틀러&밀턴 코틀러 저자, 2015년, 일상이상