광고학

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 경제적 기능
2. 커뮤니케이션 기능
3. 사회·문화적 기능

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

광고란 개인이나 집단 또는 기업이 특정한 목적의 정보를 매체를 통하여 전달하고 실현하기 위한 설득력 있는 마케팅 커뮤니케이션이다. 이러한 광고는 사회가 발달하고 현대인의 소비가 증가함에 따라 상당히 발전하고 있다. 휴대폰, 신문, 잡지, TV, 지하철, 버스, 길거리, 식당 등 일상의 모든 범위는 물론 우리가 미처 의식하지 못하는 곳까지도 자연스럽게 스며들어 판촉 이외의 많은 영향을 끼치고 있다. 그렇다면 광고의 긍정적 기능은 무엇일까? 크게 경제적 기능, 커뮤니케이션 기능, 사회·문화적 기능 세 가지 분야로 나누어 알아보도록 하자.

Ⅱ. 본론

1. 경제적 기능
경제적 기능은 자본주의의 기본인 대량생산 및 소비를 촉진하고 상품의 가격과 생산비를 낮추며, 새로운 구매 활동을 유도하여 경제를 활성화하고 물자의 순환을 이루어지게 하는 광고의 가장 기본적이면서도 중요한 기능이다. 나아가 경제적 기능은 품질 개선과 신제품 개발을 통하여 경쟁사간의 자유경쟁을 유발하고 제품의 품질을 향상시키는 마케팅적 기능 또한 보이고 있다.

참고 자료

경영지원업무 오픈북, 윤응로,‘광고의 역할과 기능’, 2016 https://spgift.tistory.com/118
광고 - 마케팅관리론, 조영필, ‘광고 목표 및 기능’ 2017 광고 (brunch.co.kr)
네이버 블로그, 늘예봄,‘시몬스 광고 변천사’2020
【광고리뷰】 침대 브랜드에서 매너 광고? 시몬.. : 네이버블로그 (naver.com)