가정의 의사결정에 관한 마케팅 사례 -놀부

소개글

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목차

1. 놀부야~~
2. 외식에 대한 의사결정자 ‘여성’
3. 가정의 소비의사 결정

본문내용

1. 놀부야~~
놀부는 보쌈, 부대찌개, 철판구이 등 회식모임이나 가족모임 등에 적합한 메뉴를 프랜차이즈로 판매를 확대시키면서 시장점유율을 확대하였다. 놀부는 고객층을 서민층으로 설정하였고 그에 따른 메뉴 개발을 하였다. 그래서 부대찌개, 보쌈 등의 대중들이 접하기 쉽고 다 같이 어울려 먹을 수 있는 제품을 주력상품으로 집중적인 투자를 하였고 현재는 가족단위의 소비가 놀부 NBG의 수익성에 가장 큰 영향을 주고 있다. 이후 고급스러운 인테리어 등을 통해 분위기와 이미지를 상승시키면서 좀 더 넓은 소비층을 확보하였다.

참고 자료

없음