한국 화장품 중국시장 진출전략 2018_12

소개글

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목차

1. 연구배경 및 목적

2. 중국 화장품 산업 현황
① 중국 화장품 시장의 경제적 위상
② 중국 진출 화장품 기업 현황
③ 한국 화장품 진출 현황

3. 중국 화장품 제품별 현황
① 스킨케어 시장 현황
② 메이크업 시장 현황

4. 중국 화장품 시장의 주요 소비자층과 유통채널의 특성
① 중국 주요 화장품 소비층
② 중국 내 유통채널 현황

5. 중국 화장품 시장 진출 전략

본문내용

1. 연구배경 및 목적
최근 화장품은 우리나라의 수출을 주도할 5대 유망소비재로서 각광을 받고 있는 산업분야이다.1) 한국은 많은 국가를 대상으로 화장품을 수출하고 있지만, 그 중에서도 중국은 2017년 기준 수출액의 39.1%를 차지하며 한국의 화장품 수출대상국 1위로 자리 잡고 있다.2)2016년~2017년 사이 2년이라는 기간 동안 중국 정부의 고고도미사일방어체계(THAAD·사드) 보복 여파로 중국 화장품 시장에 진출한 주요 국내 화장품 기업체들은 경제적으로 큰 손실을 입었다. 이는 화장품 산업은 향후 한국의 미래를 짊어질 새로운 성장동력 산업이면서도 중국의 경제권에서 벗어날 수 없는 분야임을 명확히 시사하고 있다. 현 시점에서는 한한령의 해제로 인해 한류 콘텐츠가 지속적으로 중국에 유입되고 있어, 많은 기업들은 사드 보복의 위기를 넘고 재도약하고 있다.3)
중국의 화장품 산업은 경제성장과 함께 미용에 대한 여성들의 관심이 크게 증가하면서 매년 가파르게 성장하고 있으며, 세계 시장에서 차지하는 비율도 꾸준히 증가하고 있다. 2022년도에는 813억 달러의 시장규모를 달성하여 세계시장 점유율은 13.5%로 크게 증가할 것으로 예측되고 있다.4) 더욱이 다양한 신제품을 시도하기 좋아하고 브랜드 충성도가 상대적으로 낮은 주링허우 세대들이 주력소비계층으로 등장하며 신규기업이 진출하기 좋은 여건과 발판을 마련하고 있어 앞으로의 시장 전망은 긍정적으로 비춰진다. 하지만 전반적인 소비계층의 브랜드 충성도가 낮아졌다는 것은 향후 브랜드 간 경쟁의 심화로 이어질 것을 의미하기도 한다.
사드 보복사태가 사실상 많이 회복된 현 시점에서 중국의 화장품 시장은 기존의 선두기업들과 신규 기업들에게 긍정적인 요인으로 작용할 수 있지만, 동시에 브랜드간의 경쟁심화라는 문제점에 쉽게 부딪힐 수 있다. 따라서 현 시점에서 다양한 브랜드와 제품에 노출된 중국 소비자들을 어떠한 방식으로 차별화 시킬 것에 대한 방안과 향후 중국시장 진출에 대한 전략을 다른 시각으로 검토 할 필요가 있다. 또한 점점 진화되는 다양한 유통 플랫폼과 변화하는 소비자계층에도 발맞춘 전략적 운영 방안을 모색해야 할 것이다.

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