사회복지 사업의 마케팅과 홍보의 중요성에 점증적으로 증가하고 있다. 사회복지사업 혹은 프로그램의 마케팅과 홍보방안에 학습자의 의견을 기술해 주십시오.(

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본문내용

사회복지의 책임성에 대한 공공연한 문제제기가 부각되면서 국민들의 복지 수요가 폭발적으로 증가하고 있다. 이에 따라 복지 프로그램의 질적 수준 향상도 필요하게 되었고 사회 복지 비용 증가에 따른 재원의 조달 또는 개발이 중요한 과제로 나타나면서 사회 복지 분야에서 목표 달성을 위한 효율적 전문기술로써 마케팅 기법을 도입하고자 하는 경향이 나타나고 있다. 비영리 조직의 마케팅은 아래와 같은 특징을 나타내고 있다. 첫째, 비영리조직이 서비스를 제공해주는 고개들로 구성된 시장과 비영리조직의 활동을 지원하는 후원자들로 구성된 시장, 바로 이 두개의 시장과 상호작용을 해야 한다. 둘째, 비영리 조직에서 마케팅은 이윤추구보다는 비영리조직이 추구하는 목표를 얼마나 효과적으로 달성하였는가에 중점을 둔다. 셋째, 비영리조직의 마케팅 대상은 무형서비스일 경우가 많다. 넷째, 비영리조직의 대상인 서비스는 다양성과 복잡성을 가지고 있기 때문에 비영리조직의 마케팅은 욕구를 충족시키는 마케팅 프로그램이 다양하고 복잡성을 가지고 있다.

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