마케팅에 대한 정리
- 최초 등록일
- 2021.10.03
- 최종 저작일
- 2016.10
- 8페이지/ 한컴오피스
- 가격 1,000원
소개글
"마케팅에 대한 정리"에 대한 내용입니다.
목차
1. 전략 사이클
2. 전략 수립의 근간 SWOT분석
3. 마케팅 전략 수립 과정
4. 마케팅 전략의 기둥 STP
1) 세분화(Segmentation)
2) 타게팅(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
5. 교환을 활성화하는 핵심요소 4P
1) 상품(Product)
2) 가격(Price)
3) 유통 경로(Place)
4) 촉진(Promotion)
본문내용
1. 전략 사이클
1단계(Plan): 전략 수립(Formulation)
2단계(Do): 전략 실행(Implementation)
3단계(See): 전략 평가 및 조정(Evaluation & Adjustment)
2. 전략 수립의 근간 SWOT분석
SWOT분석: 전략은 이것을 통해 체계화할 수 있다.
외부환경: 기회요인, 위협요인
내부환경: 강점요인, 약점요인
기회요인 + 강점요인 = 공격적 전략 (우호적 환경 최대 활용)
위협요인 + 약점요인 = 방어적 전략 (비우호적 환경 벗어가기 위함)
3. 마케팅 전략 수립 과정
1단계: 마케팅 조사(Marketing Research)
2단계: 3C(Customer, Company, Competitor)분석
3단계: STP(Segmentation, Targeting, Positioning)
4단계: 마케팅 믹스(Marketing Mix)
4. 마케팅 전략의 기둥 STP
STP란? 마케팅 전략의 핵심을 이루는 기둥 - 고객을 세분화, 목표 고객 결정, 목표 고객군의 마음을 사로잡음
1)세분화(Segmentation)
목적: 쪼개 놓아야 빈틈이 어디에 있는지, 어디를 공략해야 할지 잘 파악할 수 있다.
세분화 방법
참고 자료
없음