미래 광고 환경에 대해 예측해 보고 변화되어야만 하는 광고 전략에 대해 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 뉴미디어 광고 특징 및 형태
2. 미래 광고 환경에 맞선 대응전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

우리는 항상 광고의 홍수 속에 살고 있으며 그 역사의 시작은 현상금을 건 후 도망간 노예를 찾았던 약 3000년 전 파피루스에서부터 시작되었다. 현대의 광고체계는 소비에 있어 그리고 그 확대에 있어 중요한 메커니증이며 자본주의의 산물이라 할 수 있다. 그렇기에 기업은 경쟁을 위해, 그리고 서로의 경쟁을 통한 좋은 상품을 생산할 수 있도록 해야 하며 그를 통해 생산을 증대시킬 수 있을 것이고, 소비자는 그를 통해 다양한 정보를 제공받아 소비 습관이 형성 될 것이다. 즉, 공급 및 수요체계가 원활하게 돌아가고 이윤을 위해서는 광고를 잘 활용해야 할 것이다. 물론 소비심리를 부추기며 광고할 수 있는 기업, 그렇지 못한 기업들 사이의 문제와 같은 역기능도 분명 존재한다.
그럼 이런 모든 점을 고려해 매년 하나 몇 초 단위로 바뀌고 있는 지금의 환경에서 미래 광고 환경은 어떻게 변할 것이며 수익 창출을 위해, 그리고 광고를 할 수 있는 기업만이 독점하지 않게 하기 위해서

참고 자료

권태흥 기자, 개인의 시대와 빅데이터, 마케팅의 미래는?, 2020
김흥길 교수, 광고의 순기능과 역기능, 2020
박종구 광고 시장 통화(currency)의 변화, 데이터 중심의 TV 콘텐츠 가치정보 분석_2020
Miles Young. Ogilvy on Advertising in the digital age. Bloomsbury. 2017