CJ 햇반 컵반의 1인 가구 시장경제 전략

소개글

"CJ 햇반 컵반의 1인 가구 시장경제 전략"에 대한 내용입니다.

목차

1. 제품 소개
2. STP 분석
3. SWOT 전략
4. 7Ps

본문내용

가정식 전문 1인 맛집, 햇반 컵반
햇반 컵반 - 1인 가구를 대상으로 한 햇반 + 밥에 비벼 먹을 만한 요리

증가하는 1인 가구 시장
2015년 약 27%
1980년 약 4%
-> 약 23%p 증가
다음은 연도별 가구수동향입니다.
다음 차트를 보시면 우리나라의 다른 가구들에 비해 1인가구수가 시간이 지남에 따라 큰 폭으로 증가하는 것을 알 수 있습니다. 1인가구가 증가하면서 간편식의 수요 또한 증가했습니다.

Segmentation
-> 1인 가구 시장의 높은 잠재력
다음은 STP 전략의 S에 해당하는 시장세분화에 대하여 설명하겠습니다. 시장세분화 단계는 그 말대로 시장을 고객이나 기업입장에서 잘게 잘게 나누는 것을 말합니다. 그리고 저희는 CJ제일제당의 입장에서 햇반을 출시할경우의 시장세분화에 대하여 알아보았습니다. 저는 세분화의 요소로써 각 가구별로 살펴보았는데요, 그럼 다음사진을 보시죠, 사진을 보시면 분기가 지나갈수록 2인가구는 시간이 지나도 크게 변화가 없는 것을 알 수 있습니다. 그 이유는 2인가구 이상의 가구층은 생필품의 소비가 주요요소로 잡혀있기 때문에 항상 사던 생필품에 대한 소비는 경기침체가 오더라도 적정 수준을 유지하기 떄문입니다. 하지만 1인가구층들은 생필품에 대한 소비보다 자기계발이나 취미에 돈을 소비하는 경우가 많으므로 2인가구층 보다 소비가 높지만 경기침체에 대한 영향은 크므로 소비동향이 많은 차이를 보이는것을 사진을 통해서 알 수 있습니다.

참고 자료

없음