21년 트렌드 반영. 긍정적 강화와 부정적 강화 설명 및 광고 사례

소개글

최신 트렌드를 반영하여 2030 MZ세대들이 많이 노출되는 광고를 사례로 이용해서 강화 이론을 분석한 자료입니다.

여러분도 읽고, 참고해서 좋은 점수 받으면 좋겠습니다.

목차

Ⅰ. 서론- 강화 이론에 대한 설명

Ⅱ. 본론
1. 긍정적 강화와 부정적 강화
2. 실제 광고 사례 분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

최근 스마트폰과 정보통신의 발달로 인하여, 도시에서 생활하는 사람들은 일어나서 잠들 때까지 엄청난 개수의 광고에 노출된다. '나는 왜 루이비통을 불태웠는가?'의 작가 닐부어맨은 책에서 "현대인은 하루에 3,000개 이상의 광고에 노출되면서 살고 있다"고 했다. 이는 잠자는 시간인 8시간을 제외하고 계산했을 때, 약 20초에 한번씩 광고에 노출되는 것을 의미한다. 마케터들이 자사의 브랜드 혹은 상품에 소비자들이 관심을 갖고 구매를 하도록 교육시킬 목적으로 광고는 제작되어 미디어를 통해 소비자들에게 노출이 되고 있다. 이런 광고들 중 많은 개수의 광고들은 과거에 행해진 한 심리학자의 실험에 기반하여 제작되었다.
행동주의 심리학자인 스키너(B. F. Skinner)는 ‘스키너 상자’라는 곳에 쥐를 넣고 진행한 실험을 통하여 자신의 학습모형을 발전시켰다. 상자 안에 쥐가 우연히 지렛대를 눌렀을 때(조건) 먹이(긍정적 강화물)가 나왔을 때, 먹이가 나오지 않을 때보다 먹이가 나왔을 경우에 지렛대를 누르는 빈도수가 증가하는 것을 발견했다.

<중 략>

본인 역시 TV를 보지 않은지 오래 되었고 유튜브는 프리미엄 서비스를 이용하기 때문에, 영상으로 된 광고를 본지가 오래되었다. 당장 생각나는 광고는 주로 연예인 팬클럽들이 진행하는 ‘XX야 생일 축하해!’외에는 남는 광고가 없어서 어떻게 과제를 해야하나 고민을 많이 했다.

참고 자료

김광수, 우성택, 권은아. 2010. 광고학 개정판. 한나래 출판사.
양윤, 최윤식, 나은영 외. 2011. 광고심리학. (주)학지사.
닐 부어맨. 2007. 나는 왜 루이비통을 불태웠는가?. 미래의 창.