광고학 과제 - 1분반 손원진 210626

목차

1. 서론

2. 본론
1) 정보원의 매력성
2) 광고정보원의 신체적 매력성과 심리적 매력성의 차이점
3) 광고효과와 매력성

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

설득에 대한 논의는 고대에서부터 찾아볼 수 있는데, 아리스토텔레스는 설득을 설득의 소구방법을 발견하는 학문이라고 설명했다. 그에 따르면 정보원의 속성은 설득 효과에 영향을 줄 수 있고, 정보원의 지성이나 선의, 훌륭한 도덕성 등은 설득의 효과를 높일 수 있는 존재이다. 한편 마키아벨리는 정보원의 권위나 명성, 설득 의도의 은폐 등이 설득 효과에 영향을 미칠 수 있다는 사실을 인식하기도 했다. 이처럼 설득에서는 정보원의 다양한 속성이 설득의 효과에 많은 영향을 미치는 것으로 보인다. 설득효과에 영향을 미치는 정보원의 속성은 크게 공신력, 매력성, 권위, 여론 지도력, 카리스마 등이 있으며 이와 같은 정보원의 속성은 독립적이라기보다 다른 요인들과 함께 상호작용을 하여 설득의 효과에 영향을 준다고 할 수 있다. 여기에서는 정보원의 속성 중 매력성에 대해서 살펴보고 매력성의 두 가지 유형인 심리적 매력성과 신체적 매력성 사이의 관계에 대해서 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 정보원의 매력성
설득 커뮤니케이션에서 정보원의 매력성은 크게 신체적 매력과 심리적 매력으로 나누어 생각해볼 수 있다. 매력이란 상대방을 끌어당기는 힘을 말하는 것이다. 이것은 단순히 눈에 보이는 외적 아름다움에 의한 것으로 생각되기 쉽지만, 우리가 상대방에게 매력을 느끼는 이유에는 이보다 훨씬 다양한 이유가 숨겨져 있다. 우리가 타인에게 매력을 느끼는 상황은 여러 가지이다. 모르는 타인이 잘생기고 예쁜 외모를 가져서 그 사람을 다시 돌아보게 만드는 것은 물론 그가 가진 매력에 의해 우리가 이끌리기 때문이라고 할 수 있다. 그러나 우리가 돌아보게 되는 경우는 이런 상황에만 국한되지 않는다.

참고 자료

설득커뮤니케이션 (예지각, 2001)
무명 광고 모델의 신체적 매력도와 시선이 소비자의 광고 정보 처리 과정에 미치는 효과 (강정석, 2015)
모델의 매력성과 상품의 관여도가 광고효과에 미치는 영향 (윤중호, 1999)