외생변수란 무엇이며, 왜 문제가 되는지 강의내용을 중심으로 작성하시오.

소개글

"외생변수란 무엇이며, 왜 문제가 되는지 강의내용을 중심으로 작성하시오."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 외생변수의 정의
2. 외생변수의 유형
3. 외생변수가 문제가 되는 이유 및 통제방법

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ 서론
마케팅 분야에서 인과조사에 포함되는 독립변수는 일반적으로 마케팅 관리자가 통제하는 변수(마케팅 믹스)로 설정되며, 결과변수로는 마케팅 성과(인지도, 매출액, 시장점유율 등)로 설정되는 것이 보통으로서, 독립변수 외에 관리자가 통제할 수 없는 다양한 환경변수들이 결과변수인 마케팅 성과에 영향을 미치는데 이를 외생변수(독립변수 이외에 결과변수에 영향을 미치는 변수)라고 한다.
여기에서는 외생변수의 개념과 유형을 알아보고, 외생변수가 마케팅 조사나 실험에서 문제가 되지는지에 대해 살펴 보고자 한다.
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Ⅱ 본론
1. 외생변수의 정의
외생변수(extraneous variables)란 독립변수(실험변수) 이외에 종속변수에 영향을 미칠 수 있는 변수로서 예를 들어 가격의 인하가 매출액에 얼마나 영향을 미치는지에 대한 실험기간에 경기가 좋아져 소비성향에 영향을 미치는 경우, 여기서 경기변화가 외생변수이다.

참고 자료

마케팅조사론. 채서일. 김정희. 두남. 2017
실험설계법. 양인모. 민영사. 2015