알리바바 기업경영 마케팅 전략

소개글

"알리바바 기업경영 마케팅 전략"에 대한 내용입니다.

목차

1. 알리바바 회사소개
2. 알리바바 시장현황
3. 알리바바 중국 온라인 쇼핑 시장의 주요 특징
4. 알리바바 국내 유통업 및 제반 산업에 미치는 영향
5. 알리바바의 사업소개
6. 알리바바의 결제 서비스
7. 알리바바 마윈 회장
8. 알리바바의 성장동력
9. 알리바바 사이트 이용
10. 참고자료

본문내용

왼쪽의 로고로 유명한 알리바바는 중국 전자상거래 시장에서 80%에 이르는 점유율을 차지하고 있는 중국 최대 규모의 전자상거래 업체이다. 평균적으로 전 세계 1억명 이상이 물건을 구매하기 위해 매일 이 곳을 찾고 있다고 한다.
중국 국내 소포의 70%가 알리바바와 관련된 회사를 통해서 거래가 될 정도라고 한다. 1999년 영어강사 출신이었던 마윈 회장이 중국 제조업체와 국외 구매자를 위한 기업 간 상거래 활동을 의미하는 B2B 사이트 알리바바닷컴을 개설한 것이 그 출발이었다. 현재 본사는 중화인민공화국 항저우 시에 자리잡고 있다. 중국의 온라인 쇼핑 시장은 매년 GDP 성장률의 2~3배에 달하는 높은 성장세를 보이고 있으며, 2013년 금액으로 본 중국의 온라인 쇼핑 시장 규모(296조원)는 전년 대비 41% 성장해 이미 미국의 규모(262조원)을 뛰어넘었다. 이러한 중국 인터넷 쇼핑 시장의 약 80%를 알리바바그룹이 점령하고 있는 것이다. 최근 알리바바 그룹의 행보가 심상치 않은데, 국내 모바일 게임 퍼블리싱에 이미 진출했고, 관계회사인 알리페이를 통해 우리나라 업체와 업무 제휴를 맺기도 했으며, 드라마와 영화 등의 문화산업에 대한 투자도 시작되고 있다. 알리바바 그룹은 2014년 미국 증시 상장과 더불어 높은 밸류에이션을 지속가능한 성장성으로 증명해보이고 싶어하기 때문에, 향후 국내 뿐 아니라 해외 확장에 박차를 가할 것으로 예상되며 언론에서도 이미 우리나라 유통업 진출도 언급되고 있는 상황이다.
위의 사진은 중국 항저우에 위치한 알리바바 본사의 전경이다. 사진에서 보이는 그물모양의 디자인은 Web처럼 연결 되어있음을 상징한다고 한다. 실제로 사옥의 모든 부서들이 서로 연결되어 있어, 모든 부처의 직원들의 왕래가 상당히 자유롭다고 한다. 1999년 직원 18명으로 시작된 알리바바닷컴은 현재 2만5천명이 넘는 직원을 보유한 세계적인 전자상거래 업체인 알리바바 그룹으로 급성장했다.

참고 자료

김수현 공저,알리바바 모바일 결제서비스 수용의도에 영향을 미치는 요인 : 중국사례, pp.517 - 524, v.15, no.12
KOTRA, 보도자료,알리바바,광군제하루 매출 16조 5000억 달성, 2015.11.13
KOTRA, 보도자료,알리바바의 농촌 전자상거래 확대 新전략,농촌 타오바오, 2015.8.17
네이버 블로그,2014.09.01 알리바바를 아십니까?, 2014.09.17,
http://blog.naver.com/taeun21/220124369094
네이버 보도자료,