GS25 기업 경영

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목차

Ⅰ. 기업소개
1. GS25 기업선정이유
2. GS25 소개 및 산업 현황

Ⅱ. GS25 외부환경분석
1. GS25 3C(Customer, Company, Competitor)분석
2. GS25 일반환경분석
3. GS25 5Force Model
4.GS25 기회(Opportunities) & 위협(Threatens) 도출

Ⅲ. GS25 내부환경분석
1.과거실적평가
2.현재전략평가
3.강점(Strength)& 약점 (Weakness) 도출

Ⅳ. GS25 STP전략 분석
1.Segmentation
2.Targeting
3.Positionig

Ⅴ. GS25 4P전략 분석
1.Product
2.Price
3.Place
4.Promotion

Ⅵ. GS25 SWOT 분석 및 전략

Ⅶ. GS25 마케팅 전략 제언
1.차별화 전략
2.바이럴 마케팅
3.어플리케이션

Ⅷ. 참고문헌

본문내용

1.기업 선정 이유
물건을 구입하기 위해서는 온라인 채널, 오프라인 채널 중에서 선택을 해야 한다. 온라인 채널은 다시 인터넷 혹은 모바일로 나눌 수 있으며 오프라인 채널은 대형할인점, 슈퍼마켓, 창고형 할인점, 편 의점 등으로 나눌 수 있다. 이렇듯 여러 종류의 오프라인 유통 채널 중에서 소비자들은 가구 구성원의 형태, 접근 용이성, 필요한 품목 개수 등을 고려하여 유통채널을 선택한다. 그 중에서도 편의점은 전국 에 가장 많이 있으며 1인가구 증가에 따른 지속적인 성장을 하고 있고 대학생들이 가장 많이 이용하는 유통채널이다. 그래서 우리 조는 성장성이 좋으면서 대학생들이 많이 이용하고 있는 편의점 브랜드에 대해서 조사 하려고 한다. 그런데 GS25, 이마트24, CU, 세븐일레븐, 미니스톱 등 다양한 브랜드들이 존재하고 있다. 어떤 기업을 조사할까 고민하던 중에 이번 팀 프로젝트의 목적인 브랜드 단위 분석을 하기 위해서는 평판이 제일 좋은 GS25를 선택하는 것이 적합하다고 생각 했다. 그래서 GS25가 어떤 마케팅 전략을 가지고 있기 때문에 평판이 제일 좋은지 조사 하고 앞으로 나아갈 방향에 대해서 우리 팀의 생각을 써보려고 한다.

2.GS25 소개 및 산업현황
GS25는 GS리테일 계열의 소매업 편의점 사업 체인이다. 1990년 12월 경희점에서 LG그룹의 계열 사인 LG 유통 산하의 브랜드에서 LG25라는 독자적인 브랜드로 최초의 편의점 프랜차이즈 체인이 탄 생했다. 여기서 숫자25의 의미는 하루 24시간에 1시간을 더한 투철한 서비스 정신을 약속하는 것을 뜻하고 있고 또한 2+5를 하면 행운의 숫자 7이 된다는 의미도 가지고 있다. 이렇듯 원래는 LG25라는 브랜드로 시작하였으나 2005년 3월에 LG그룹과 GS그룹이 분리 되면서 브랜드 이름이 GS25로 변경 되었다. 현재는 CU와 업계 1위를 차지하기 위해 경쟁하고 있다.

참고 자료

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평판연구소, “편의점 브랜드 2018년 10월 빅데이터 분석결과 1위 GS25, 2위.. ” 2018. 10. 01 (http://rekorea.net/bbs/board.php?bo_table=repu6&wr_id=761)