PR의 개관 - PR이란 무엇인가!

소개글

매스커뮤니케이션 수업 시간에 작성한 리포트입니다.
PR에 대한 내용을 간략하게 요약한 보고서입니다.

목차

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본문내용

PR의 정의
- PR은 조직과 공중간의 이해, 용인과 협력을 유지하고 도모하는 설득커뮤니케이션의 특수경영기능

PR에 대한 다양한 정의
- 조직과 공중간의 상호이해를 넓히고 유지하기 위해 의도적으로 계획된 지속적인 노력(영국 여론연구소)
- 상호 만족할만한 쌍방적 커뮤니케이션을 기초로 사회적으로 책임감 있고 수용될 수 있는 행동을 통해 여론에 영향을 미치기 위한 계획된 노력(커틀립과 센터)
- 조직과 공중간의 커뮤니케이션 관리(그루닉과 헌터)

PR과 광고의 차이
범위
- PR의 목표는 공중인 반면 광고의 목표는 소비자 등 제한적임
광고는 유료적 수단인데 비하여 PR은 무료적 수단(?)임
광고는 통제적 수단인 반면 PR은 비통제적 수단(?)임

PR의 주체
① 기업의 PR활동
- 기업은 PR활동을 통해 자사의 이미지를 좋게 만들고 공중이 호의를 갖도록 설득함
퍼블리시티와 같은 대 언론 활동,사내보 및 사외보 발행을 통한 내,외 공중과의 접촉확대,사회공헌활동 등 다양한 방법 동원 ex)사보 및 사외보

② 정부의 PR활동
- 정보는 국정 홍보처,각 부처의 대변인,홍보실 등을 통해 정책수행 등에 대해 국민들의 호의적이고 긍정적인 반응을 유도하기 위한 활동 실시 ex)한미 FTA 정책광고

③ 기타 단체의 PR활동
- 시민단체,종교단체,교육기관 등 많은 단체들이 자신들의 목표 달성과 공중의 호의 획득을 목표로

활발한 PR활동 전개
PR의 형태
PR활동의 종류 - 퍼블리시티, 뉴스릴리스, 기업PR, 인물 PR, 제품PR,경 제피처기사, 위기관리 PR

① 퍼블리시티
- 조직이나 개인에 관한 정보를 출판물이나 뉴스매체에 제공하는 것
퍼블리시티의 내용은 사실을 바탕으로 하되 PR주체에게 유리한 내용을 선별적으로 담고 있음

② 뉴스릴리스
- 기업이나 조직이 기업,제품,서비스에 관하여 대중매체에게 정보를 제공하는 통신문서(보도자료)
최근에는 문서자료 외에 사진,동영상 등 다양한 수단 사용

참고 자료

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