광고의 정기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 경제적 측면의 정기능
2) 마케팅 측면의 정기능
3) 문화적 측면의 정기능
4) 사회적 정기능
5) 매체 지원에 관련된 정기능

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

현재 우리가 살아가는 사회 속에서 광고는 더 이상 사회와 분리할 수 없는 요소가 되었다. 이는 현대의 사회가 시장경제 체제 속에서 기업들이 자신의 조직을 지속적으로 유지하고 발전시키기 위한 수단으로 광고를 적극적으로 활용하기 때문이고, 기업들 사이의 경쟁이 치열한 양상을 보이면서 소비자들에게 노출되는 광고의 양과 질은 급격하게 상승했다. 하지만 경우에 따라선 기업들은 이윤을 극대화하기 위해 부정적인 방향(왜곡, 과장, 허위 광고 등)으로 광고를 악용하기도 한다. 실제로 현재 우리는 매스 미디어를 통해 광고의 정기능 사례들보다 역기능 사례들을 월등하게 많이 접하고 있기에 광고가 사회의 건전성을 훼손하는 것으로 보이기도 하지만, 광고는 많은 측면에서 다양한 정기능을 가지고 있고, 우리는 이것을 강화시킴으로써 광고의 역기능을 억제하고 사회의 시장경제 체제가 더욱 건전한 모습으로 변모하도록 유도해야 할 필요성이 있다.

참고 자료

한국HRD원격평생교육원 : “광고학 교안”
경남일보, ‘[김흥길 교수의 경제이야기] 광고의 순기능과 역기능’.
http://www.gnnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=461143
한국광고 총연합회 광고정보센터, ‘광고의 사회적·문화적·경제적 순기능’,
https://www.adic.or.kr/journal/column/show.do?ukey=139700