소비자심리학 ) 성공적인 마케팅을 수행하기 위해서는 소비자의 구매 결정에 영향을 미치는 소비자들의 심리를 이해하는 것이 그 출발점이라 할 수 있다.

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본문내용

마케팅이란 어떠한 재화의 생산과 소비를 연결하는 행위이다. 마케팅은 주로 경제재를 다루며 개인이나 기업의 생산과 밀접하게 연관된 작업이다. 생산자들은 마케팅을 통해 재화가 적재적소에 잘 쓰일 수 있도록 하며 소비자의 욕구를 충족시켜준다. 이러한 마케팅의 개념은 문화적, 시대적 흐름에 따라 변화하게 된다. 첫 번째 생산 개념의 마케팅이다. 이는 산업혁명 초기의 마케팅 양상과 동일하며 수요에 비해 공급이 부족할 경우에 생산량에 따른 마케팅 개념이다. 두 번째 제품 개념의 마케팅이다. 생산에 초점을 맞추다 보니 차별화된 공급이 이루어지지 않게 되어 비교적 획일화된 제품 생산이 이루어지게 된다.

참고 자료

학문명백과 : 사회과학 – 김기태 외 51인(최천규) – 형설출판사