문화마케팅-지니Genie) 분석

목차

Ⅰ.온라인 음원 시장환경
1. 기술적 환경
2. 문화 환경

Ⅱ.회사 정보
1. 회사 연혁 및 사업 영역
2. 채용 정보

Ⅲ.유통구조
1. 기존 유통사
2. 지니 전략

Ⅲ.마케팅 전략
1. 장기 상품 및 저가 상품
2. OCR(광학문자인식)기술
3. 샵엔 지니
4. SNS활용
5. 경쟁사 분석

본문내용

ⅰ.기술적 환경
인터넷이 급속도로 확산하며 스마트폰, 태블릿 PC등 네트워크 연결이 가능한 스마트 모바일 기기도 진화하게 되었다. 그에 따라 소비자들은 디지털 콘텐츠를 사용할 수 있는 시간적 공간적 제약이 사라졌고 LTE보급률과 인터넷 속도 또한 점차 향상되며 스트리밍 산업이 성장하기 시작하였다. 이와 함께 콘텐츠의 끝없는 생산과 소비가 이루어지며 서비스가 발전하게 되었다.

ⅱ.문화 환경
기존 소비자들은 CD와 테잎 구매를 통해 음악을 들었다면, 90년대 이후에는 PC를 통해 이용권을 구매해 다운로드하는 방식으로 바뀌었다. 이전보다 신인 가수들이 우후죽순 늘어나며 가수들의 활동 기간이 짧아졌고 음원을 소비하는 기간도 짧아지며 새로운 음악이 자주 등장하게 되었다. 따라서 비용, 유통, 홍보적 측면에서 보다 저렴한 디지털 앨범이 증가하게 되었다.

참고 자료

없음