국내의 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망). 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오(시몬스 침대 광고를 대상으로).

목차

1. 서론 : 광고의 효과

2. 시몬스 침대의 광고 성공 사례
1) 개요
2) 시몬스 침대의 광고 사례

3. 결론 : 나의 의견

본문내용

전통적인 광고효과에 대한 견해는 제품에 대한 신념에 기초를 둔 태도변화이론에 근간을 두고 있다. 이 견해에 따르면 소비자들은 제품이나 서비스의 속성에 대한 평가과정을 거쳐 제품에 대한 태도를 형성하거나 변화한다고 설명을 하고 있다. 이렇게 형성되거나 변화된 태도는 다시 행동에 영향을 미친다는 것이다.
그러나 근래에 와서 학자들은 전통적인 태도변화 매카니즘 외에 또다른 태도변화 매카니즘을 인정하고 있다. 즉, 어떤 상황에서 소비자들은 광고에 깊은 주의를 주지 않고 광고에 대한 전반적인 정서에 의하여 형성된다는 것이다. 이러한 경우 광고에 구체적인 상품속성에 관한 주장을 담은 것이 무의미하므로 감정에 호소하는 광고가 늘고 있으며, 유명인 모델 광고는 바로 사람들을 감정의 방식으로 흡인하고 있는 것이다.

참고 자료

박야민(2020), 유명인 광고모델에 관한 부정적 정보가 광고효과 및 지속성에 미치는 영향, 중앙대학교 석사학위논문
한국경제(2021,03,22), 시몬스의 도발…'兄 보란듯' 침대 1위 등극 예고
뉴시스(2020, 01,23), '침대없는 침대광고', 서울영상광고제서 은상 수상
이데일리(2021,07,14), '침대없는 광고' 시몬스, 스트릿 댄스 영상 100만 뷰 돌파