E마케팅 핵심정리

목차

1. 인터넷마케팅 전략
2. 인터넷 브랜딩
3. 인터넷 소비자 가치
4. 인터넷 소비자 비용
5. 인터넷 소비자 편의성
6. 인터넷 마케팅 커뮤니케이션

본문내용

제 7장 인터넷마케팅 전략
1) 인터넷의 등장으로 기업의 경쟁에 어떠한 변화가 있는 지 포터의 산업결정요소를 중심으로 설명해보세요.
산업 결정요소: 기존 경쟁자간의 강도, 신규집입자의 진입장벽, 대체재의 위협, 공급자의 협상력, 구매자의 협상력
기존 경쟁자간의 경쟁구도 : 독점적 제공물의 유지가 힘듬, 가격경쟁,
신입진입자의 진입장벽: 물리적 자산의 필요성과 같은 진입장벽이 낮아짐, 인터넷 어플리케이션의 자리를 지키기 어려움
대체제의 위협: 인터넷은 모든 산업의 효율성을 향상시킴으로써 시장규모를 확대할 수 있음, 활용방법이 급속하게 확대됨
공급자의 협상력: 중간상의 개입여지가 줄어듬, 차별화 요인이 사라짐, 낮아진 진입장벽으로 공급자 협상력이 강화
구매자의 협상력: 전환비용감소, 최종고객이 협상력을 가짐.

2) 장벽전략, 선발전략, 전략적 제휴에 대해 설명하시오.
장벽전략은 기업이 자사의 상품시장 주위에 장벽을 세우는 것을 말하는 것. (1) 기업이 가지고 있는 어떠한 사업모델의 구성요소 중 사업 수행 능력의 모방이 불가능하거나 고객에게 특별한 가치를 제공해야 할만큼 확실한 것이어야 한다. (지적재산권) (2) 모든 기업이 기업활동에서 동일한 사업 수행 능력을 수행할 수 있는 경우 기존의 기업들은 새로 진입하려는 기업에게 진입하면 앞으로 가격이 낮아질 것을 알림으로써 해당기업의 진입을 막을 수 있다. (관련 자산에 대한 대규모 투자) .
선발전략은 고객에게 더 나은 가치를 제공하기 위해서 사업모델의 몇 가지 구성요소 또는 사업 모델의 연결관계를 바꾸거나 전체 사업모델을 새로 만드는 것을 말한다. (델의 새로운 PC 판매 방법)

참고 자료

없음