기업수명주기(FLC Firm Life Cycle)란 제품이 시장에 출시된 이후 성장과 성숙과정을 거쳐 결국은 쇠퇴하여 시장에서

소개글

경영학개론
주제: 기업수명주기(FLC: Firm Life Cycle)란 제품이 시장에 출시된 이후 성장과 성숙과정을 거쳐 결국은 쇠퇴하여 시장에서 사라지는 과정과 같이, 기업들도 시장에 처음 등장하는 도입기와 성장기, 성숙기, 그리고 쇠퇴기를 거친다는 내용입니다.

*과제의 요구사항은 (1) 본인이 관심있는 회사를 하나 선정해서, 이 회사가 현재 어떤 수명주기 단계에 속해있는지 판단해보고 그 판단 근거를 제시하는 것입니다. (2) 본인이 이 회사의 최고 경영자라고 가정하고 현재의 기업수명주기 단계에서 취할 수 있는 향후 전략방향을 제시해보기 바랍니다. 전략방향의 제시는 반드시 마케팅 전략에 국한될 필요는 없으며, 회사 전체 관점에서 제시하시면 됩니다

목차

I.서론

II.본론
1. 기업의 수명 주기 이론
2. 실제 기업의 분석과 향후 전략

III.결론

IV. 참고문헌

본문내용

I.서론

마케팅 이론 중 제품이 마치 생명을 갖고 있는 인간과 마찬가지로 최초 시장에 탄생하는 과정에서부터 마지막으로 시장에서 사라지는 과정에 이르기까지 하나의 “생애(Life cycle)”를 누린다는 제품 수명 주기 이론(PLC, Product Life Cycle Theory)은 제품의 마케팅을 진행함에 있어 중요한 근거 이론이 되고 있다.
한편 제품뿐만 아니라 기업 역시 최초의 생성에서 마지막의 소멸에 이르기까지 생애 주기를 경험하게 된다는 기업 수명 주기 이론(FLC, Firm Life Cycle)도 존재하는 바 이는 현재 기업이 전체 수명 주기의 단계 중 어느 지점에 있으며 향후 어떠한 전략을 취해야 하는지에 대해서 시사점을 준다.
아래 본론에서는 기업의 수명 주기 이론에 대해 개괄할 수 있도록 하겠으며, 시장에서 실제로 목격할 수 있는 기업을 선정하여 해당 기업이 어떤 수명 주기 단계에 속해 있는지 판단하고자 한다.
마지막으로 해당 기업이 향후 취할 수 있는 전략을 제시함으로써 기업 수명 주기 이론에 대한 이해도를 강화할 수 있도록 하겠다.

II.본론

1. 기업의 수명 주기 이론

1) 개괄

기업의 수명 주기 이론은 하나의 기업이 시장에 최초로 등장하는 도입 단계와 시장에서 성장을 경험하는 성장 단계, 시장에서 점유율을 일정 수준 이상으로 확보하는 성숙 단계를 거쳐 시장에서 퇴장하는 쇠퇴 단계를 경험하게 된다는 이론이다.
즉 수명 주기의 개념을 제품이나 브랜드(Brand)의 범위에 국한시키지 않고 기업 전체에 확장하여 적용한 개념으로 이해할 수 있으며, 현재 기업이 어떤 단계에 해당되는지 판단함으로써 기업의 재무 상태가 적정한지 등을 판단하고 앞으로의 경영 전략을 세우는 데에 도움이 된다.

2) 수명 주기의 단계 분석

기업의 수명 주기는 아래와 같이 도입기, 성장기, 성숙기 및 쇠퇴기 등 총 4개 단계로 구분된다 :

참고 자료

박원(외), 기업수명주기에 따른 회계이익과 순자산의 가치관련성, 경영학연구, 2010
원자연(외), 혁신, 기업수명주기 개선과 기업가치의 관련성, 경영학연구, 2020