광고 비평

목차

1. 기업 소개
2. 광고 소개
3. 광고의 목적
4. 광고 컨셉
5. 광고의 타켓
6. 크리에이티브 구현방식
7. 광고 집행매체
8. 경쟁사 광고 현황
9. 광고 평가(좋은점과 나쁜점)

본문내용

기업 소개 : 버거킹

1954년 12월 미국 플로리다에 설립된 패스트푸드 프랜차이즈
데이비드 에드거턴과 제임스 맥라모어에 의해 설립된 후,
현재는 전세계적인 프랜차이즈로서 성장
한국 내 브랜드 인지도의 경우 맥도날드와 롯데리아의 뒤를
이어 3위권 내 순위를 기록하고 있음
특히 한국 초기 진출 시기에는 맥도날드, 롯데리아 등에 비해
“가격대가 비싸지만 품질이 좋은 버거”로 포지셔닝하면서
여전히 ”고가의 맛있는 햄버거”라는 이미지를 갖고 잇음

참고 자료

AP 신문, 2020.6.9., 버거킹 - 새 메뉴도 알리고 재미도 주고, 다 잡은 패러디 광고
식품음료신문, 2020.5.19. 버거킹 신제품 모델로 배우 더킹 주지훈 발탁