[마케팅] 마케팅 전략
- 최초 등록일
- 2003.11.27
- 최종 저작일
- 2003.11
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소개글
논문이라고 해도 괜찮을 자료입니다~
목차
Ⅰ. 마케팅 序說
1. 마케팅의 연원
2. 마케팅의 정의
3. 마케팅의 영역
4. 마케팅의 구성
∥. 시장개척과 신제품의 개발
1. 시장의 정의와 개탁방향
2. 제품의 분류와 정의
Ⅲ. STRATEGIC MARKETING PLANNING
1. 마케팅전략 기획의 자세
2. STRATEGIC MARKETING PLANNING FRAMEWORK
3. 환경분석
4. 시장세분화
5. 표적시장의 선정
6. 시장기회와 문제점
7. 마케팅 목표의 설정
Ⅳ. 시장규모의 추정과 수요예측
1. 전체 시장수요의 추정
2. 미래수요의 예측
Ⅴ. 製品의 BRAND CONCEPT設定
1. 이론의 배경 : 환경요인
2. 포지셔닝의 정의
3. Brand Essence Study
본문내용
환경으로서의 3C'S
1) 마케팅환경
· 경제 및 산업동향
· 인구통계층이 Target Population의 잠정적 규명
· 사회적 환경 : 집단 사회적 동향, 관련 Life style
· 문화적 환경 : 문화생활, 의식문화, 문화시설
2) 경쟁
· 메이커 : History, 생산액, 매출액, 특성분류
· 제 품 : 상표명, 종류, 가격, 보급율, 수급상의 계절요인
· 유 통 : 유통구조, 직영점, 대리점 수, 거래조건, 매장실태, 지역분포,
· 시장규모 : 경쟁상황과 점유율
3) 회사의 자원과 정책
4) 소비자 PROFILE : 잠정고객의 설정
· 인구통계적 특성 : 성, 연륜, 학력, 결혼여부, 소득수준, 직업, 종교
· 심리적특성 : 의식, 태도, 라이프스타일, Personality
· 소비습관과 구매행동 : 보유 및 사용실태, 선호증거, 제품만족도, 향후구매의향,구입시기와 장소, 가격
참고 자료
없음