[신문방송] 매스컴연구가 상업성을 띌 수밖에 없는 이유

목차

1.서론
2.본론
3.결론

본문내용

2. 본론

1914년부터 발발한 1차세계대전중 정치선전에 대한 관심이 높아짐에 따라 선전에 관한 연구들이 등장한다. 그후에 학문적인 커뮤니케이션 연구에 대한 관심이 높아지기 시작하는데, 이러한 관심은 주로 실용적이며 대중적인 사상에 의해 촉진된다. 초기 연구들의 특징으로 공공 메시지의 정치적인 영향력에 대한 연구 (선전과 여론에 관한 연구)라는 점인데, 이는 여론이 공공 커뮤니케이션에 의하여 주도되는 정도를 알아내기 위해서 태도와 여론 측정이 이루어지기 시작했다. 그리고 20세기 초 반세기는 광고와 같은 상업적인 관심이 지배적이었다.
매스컴연구의 주류 페러다임으로는 수문장이론, S→R 모델, S→O→R 모델, 2단계 정보흐름 가설(유통이론), 논제 설정 이론, 침묵의 나선형 가설, 모델 효과이론, 미디어 의존 이론, 매스미디어 play 이론 등이 있으며 이러한 이론들은 아래와 같은 특징과 공통점을 가진다.
20세기 미국에서 나타난 선전연구는 라스웰이 최초의 과학적 접근으로 평가되는데, 이러한 H.라스웰의 대표이론으로는 'S→R'이론이 있다. 커뮤니케이션 효과는, 커뮤니케이션으로 말미암아 유발되는 인간의 태도, 사고, 가치관, 관점, 행위 등의 변화를 의미한다.

참고 자료

없음