포드와 BMW CBBE 비교

목차

1. 브랜드 만트라
2. POP&POD
3. 피라미드 모형

본문내용

* 포드
현저성: 브랜드에 대한 인지도 향상
포드 자동차는 중국 내 시장 점유율이 2.1%로 점점 감소하고 있음
브랜드에 대한 인지도는 높지만 수입 자동차 제품군에서 브랜드를 1순위로 떠올리는 비율은 높지 않음

성과: 브랜드의 제품이 얼마나 고객 니즈를 충족하는가?
포드 브랜드에 대해서 소비자들은 우수한 자동차 성능과 내구성을 가지고 있는 자동차로 평가하고 있으며 디자인 방면에서는 클래식한 디자인을 가지고 있다고 평가하고 있음

참고 자료

https://www.yna.co.kr/view/AKR20190723031700009
http://global-autonews.com/bbs/board.php?bo_table=bd_008&wr_id=2165
BMW: Keller’s brand resonance pyramid | BMW vs. Mercedes-Benz (wordpress.com)
Learning about French cars' consumption: Image (wordpress.com)
https://www.etoday.co.kr/news/view/1622171