부동산 마케팅 성공사례에 대해

목차

1. 마케팅의 의미
2. 부동산 시장에서 마케팅의 중요성
3. 부동산마케팅의 진행
4. 부동산마케팅의 실제 사례
5. 결론
6. 참고문헌

본문내용

마케팅의 의미

"마케팅(Marketing)"
: 시장(Market)과 관련하여 전개하는 기업의 제반 행위
: 기업이 시장에서 매출을 만들어내고 일정 수준 이상의 이윤(Profit)을 창출해낼 수 있도록 하는 행위

과거의 마케팅
: 대량생산-대량소비 사회에서의 마케팅은 공급자로서의 기업이 주축
: 기업이 제공하는 한정된 종류의 상품을 소비자는 언제나 구매하고자 하는 것으로 간주됨
: 따라서 기업은 이윤을 창출하기 위해 "제품"을 "생산"해야 함
>> "제품" 중심의 마케팅 "더 좋은 제품을 개발"
> "생산" 중심의 마케팅 "더 많은 제품을 생산"

참고 자료

김진수, 부동산마케팅 전략에 관한 연구, 한양대학교, 2009
이의종(외), 부동산마케팅에서 구매 및 구매 후 행동에 대한 연구,한국전자통신학회, 2010
김미라, 아파트 분양 단계별 마케팅전략 특징에 관한 연구, 부동산학연구, 2010