소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관한 견해를 제시

소개글

교과목명 : 소비자 심리학
주제; 소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매 결정 세 가지를 언급하고
자신의 구매 결정에 관한 견해를 제시하세요

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 구매 결정 요인
1) 전통적인 결정 관점
2) 경험적 관점
3) 행동 영향 관점

Ⅲ. 결론 : 사례 및 견해

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
특정 상품이 필요하다는 인식을 시작으로 소비자의 구매과정이 시작됩니다. 이에 따라 필요한 상품을 인터넷으로 찾아보거나, 판매하는 업체를 찾아볼 것입니다. 다양한 상표에 존재하는 상품을 비교해보고 평가하고, 상품 관련 정보를 찾아보며 해당 상품을 샀을 시에 갖게 될 편익과 현재 내가 이미 구매한 물건 중 비슷한 것이 있는지 탐색해보며 선택의 단계를 가집니다. 이와 같은 과정을 거친 후 소비자는 구매를 할 것인지, 안할 것인지 결정을 내립니다. 이번 과제를 통해 소비자의 구매 결정 행동이 이루어지는 과정과 주요 원인을 다양한 관점에서 알아보고자 합니다. 그리고 평소 저의 구매 행동은 어떤 관점에 따라 취해지고 있는지 생각해보고자 합니다.

Ⅱ. 본론
1. 구매 결정 요인
1) 전통적인 결정 관점
소비자가 구매를 결정하게 되는 원인을 전통적인 결정 관점, 경험적 관점, 행동 영향 관점에서 살펴보고자 합니다. 전통적인 결정 관점은 합리적인 정보처리 과정에 의해 소비자의 구매 행동이 이루어진다고 말합니다.

참고 자료

소비자 심리학 강의안
안은미. 소비자 심리학. 박학사. 2013