스타벅스의 인문학적 마케팅

소개글

"스타벅스의 인문학적 마케팅"에 대한 내용입니다.

목차

1. 스타벅스의 로고
2. 스타벅스의 심벌
3. 스타벅스의 심벌의 변천사
4. 스타벅스의 캐릭터
5. 스타벅스의 슬로건
6. 스타벅스의 징글
7. 스타벅스의 패키징

본문내용

로고 네임의 유래(브랜드 요소에 관한 스토리 반영)
- 스타벅스 CEO의 저서 '온워드'에 따르면 스타벅스라는 상호는 소설 '모비딕(Moby Dick)'에 나오는 고래잡이 배 ‘피쿼드’ 호의 일등 항해사 '스타벅(Starbuck)'에서 따왔다고 한다.

- 그는 이 이름이 친근하면서도 신비로운 느낌을 풍겼다며 이는 우리의 서비스 본질 뿐만 아니라 고객에게 제공하려는 약속과도 잘 어울려 브랜드명으로 정했다고 한다.

- 전세계 어디에서나 로마자 STARBUCKS 라고 쓰여진 로고 간판을 고수하는 것 역시, 세계 어디서나 동일한 서비스와 매장을 제공한다는 브랜드 마케팅이다.

* 우리나라의 경우 종로구의 문화거리 유지차원에서 미국 복사를 설득한 끝에 예외적으로 종로구의 5군데 매장 ‘스타벅스’라는 한글 간판을 허용하고 있다.

참고 자료

https://blog.naver.com/logorocket/221501609864
네이버 백과사전 ‘ 스타벅스 ’ 에 등록된 이미지
https://m.blog.naver.com/fablove/220592426791
https://images.app.goo.gl/TSNXGWTsoJ4aA1ns7
https://www.youtube.com/watch?v=A4e0ACufGWE
https://images.app.goo.gl/yYLRxXKkDrHdC9iq9
https://studio-l-e.com/Starbucks-Juice-Yogurt
https://images.app.goo.gl/LRYkYyRMzcWRFTjT8