긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고 광고 사례를 들어 분석하시오.

소개글

긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고 광고 사례를 들어 분석하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 긍정적 강화와 부정적 강화에 대한 설명
2. 긍정적 강화와 부정적 강화의 광고 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

기업은 자사의 이윤을 극대화하기 위해서 자신들이 생산한 제품과 서비스를 소비자들이 구매하도록 유도한다. 이에 활용되는 수단은 디자인, 품질관리, 광고, 생산관리, 마케팅 등 굉장히 다양하지만, 결국 이 모든 행위의 성과는 기업의 행동이 소비자의 마음을 얼마나 효과적으로 움직이느냐에 달려있다. 이러한 측면에서 소비자 심리학은 소비자들이 스스로 보유하고 있는 욕구를 충족시킬 수 있으리라 기대하는 제품과 서비스를 구매하고 사용하며 처분하는 일련의 과정에서 나타내는 심리 및 행동을 과학적으로 연구하는 학문이기에 매우 큰 중요성을 갖는다. 또한, 이는 소비자 심리학에 관련된 이론과 기술을 경영에 직간접적으로 연관되어있는 인력들이 얼마나 능숙하게 활용하느냐가 결국 기업의 영리적 이윤과 직결되기 때문이기도 하다. 소비자 심리학에선 기업의 이윤을 극대화시키는 부문에 ‘스키너의 조작적 조건형성’이 매우 큰 영향을 미친다고 보고 있으므로 이에 과한 요소들을 명확히 습득하기 위해 이하의 본문에서는 긍정적 강화와 부정적 강화를 구체적으로 설명하고 이에 해당하는 광고 사례를 각각 기술해보도록 하겠다.

참고 자료

카스 맥주 광고 : https://www.youtube.com/watch?v=12QBjuPdNKk
올뉴TS 샴푸 광고 :https://www.youtube.com/watch?v=GUE0k4QvM4E
아사히 맥주 광고 : https://youtu.be/k0w6ki6_nTE
엘라스틴 샴푸(프로폴리테라) 광고 :
https://www.youtube.com/watch?v=bv0HIkOUyOs