[마케팅] 자일리톨 사례연구

소개글

나름대로 조사해서 쓴 레포트에요~
도움이 되었으면 합니다^^

목차

-롯데제과의 회사소개
회사소개
롯데 社名의 유래
회사 CI
회사연혁
공장 및 설비
해외지사
해외투자현황
국내 유통망

-자일리톨이란?

-자일리톨 껌의 도입배경

-자일리톨 껌의 특징

-자일리톨의 실패

-자일리톨의 재도약

-마케팅 전략의 기본방향
1.구매 패러다임의 전환
2.전략적인 Communication의 접근
3.Mass Market 전략
4.프리미엄 가치 추구

-STP 전략
1.Segmentation
2.Targeting
3.Positioning

-마케팅 전략
1.시장조사
2.제품 / 패키지 전략
3.브랜드 전략
4.Communication 전략

자일리톨 매출액

자일리톨 제품 종류

본문내용

자일리톨 껌의 도입배경

‘한 개를 씹어도 건강을 빼놓을 순 없다’
제품에 대한 기능성강화는 소비자의 요구가 있는 한은 롯데제과를 비롯한 제과업계에서 반드시
해결해야 하는 지속적인 과제이다. 즉 껌도 심심풀이의 맛 위주의 시장에서 건강지향적 요소를
추가한 기능적 시장이 부각되고 있다. 특히 껌은 다른 과자류보다 기능성 원료와 결합이 용이하고
소비자측면에서도 구매 및 섭취가 용이한 수단이므로 기능성 껌 제품을 부단히 개발해 왔다.
머리가 좋아지는 껌, 스트레스가 해소되는 껌 등 다양한 기능성 껌을 개발해 왔으나, 구취를
제거하는 껌, 치아를 깨끗하게 하는 껌 등 주로 구강에 도움을 주는 기능에 국한된 경향이 있었다.
그 중에서도 껌을 씹으면 충치가 생긴다는 치과 의사들의 홍보 덕으로 무설탕 껌의 선호도가 높았다.
특히 95년 해태제과가 “덴티큐” 라는 브랜드로 치과의사를 등장시킨 광고를 하면서 무설탕 껌의
돌풍을 몰고 온 적이 있다.
그러나 불행하게도 이제까지 사용한 원료들의 맛에 대한 제한으로 좋은 맛을 구사할 수 없었던
관계로 기호식품의 1차적인 기능이 약화되면서 점차 그 인기를 잃어가고 있었다. 이러한 점에서
맛도 좋고, 구강 건강 유지에도 탁월한 기능을 가진 제품 개발의 필요로, 학계 등 임상실험 결과 그
효능이 입증된 우수한 기능적 소재, “자일리톨”를 선택하게 되었다. 이것이 곧 “자일리톨” 껌이다.

참고 자료

없음