애경제품전략,애경브랜드전략,애경브랜드사례,애경마케팅

목차

1. 제품믹스
2. 상표(브랜드)
3. 브랜드 전략
4. 제품개선

본문내용

2080 (20개의 건강한 치아를 80세까지)
- 숫자 마케팅, 형성 당시 시대 고려 (숫자가 친숙했던 삐삐세대)
- 치약의 효능을 효과적으로 전달
- LG생활건강이 9928치약으로 모방할 정도로 독보적
- 반짝반짝한 치아를 연상시키는 메탈릭한 디자인

치요
덴탈클리닉 2080의 브랜드 캐릭터
‘깨끗하고 청량한 이미지’
얼굴 – 건강한 치아
헤어 – 2080의 특징인 줄무늬 치약
파란색 디자인 – 깨끗하고 청량한 이미지

참고 자료

구글 이미지 검색
고객중심과 시너지 극대화를 위한 마케팅원론 - 박영사
마케팅 이론과 사례 - 대진
개정판 마케팅 – 무역 경영사
여준상, [회사의 운명을 바꾸는 역발상 마케팅], 원앤원북스, 2004
김연한, 임희정, [웰빙 마케팅], 다산북스, 2004
황화철, [마케팅 사례연구], 민영사, 1999
김훈, 채서일, [한국기업과 국내진출 외국계기업의 마케팅전략 비교연구], 제11권 2호 한국 마케팅학회
이우용, 권오영, [마케팅 역량 강화를 위한 공동 마케팅의 전략적 활용] 제9권 단일호 서강대학교 경영학연구원
www.kantarworldpanel.com
http://consumer-insight.co.kr/news/news.php?id=201304080100067860005137
http://mdesign.design.co.kr/in_magazine/sub.html?at=view&info_id=51161&c_id=00010003